三星“掉队”全球最大手机市场(2)

同时，手机市场的竞争远比想象中激烈，三星亦做出了“异常”举动。在日本市场，三星放弃了用自家公司的商标来命名此两款手机——“三星”的品牌名和图标将由当地运营商DoCoMo和au取代。据悉，做出这样的决定，三星意在进一步突出和利用“Galaxy”这一被日本消费者广为熟知的品牌形象。在中国市场，三星给Galaxy家族起了个中文名“盖乐世”。这被视作三星加大中国市场投入的一个风向标。

S6被质疑后劲不足，三星危险期仍存

那么，S6此番大动作是否能够重新助力三星崛起？手机中国联盟秘书长王艳辉在分析S6种种动作后称，新品会助推三星业绩在未来半年内有小幅爬升，“三星手机利润的60%来自高端机，而其直接竞争对手就是苹果公司，Q2、Q3为苹果产品的淡季，虽然苹果推出了Apple Watch，但无法对三星Galaxy S6和S6 Edge的销售构成威胁。因此三星的业绩会有所提升，但从长期来看，三星很难在手机上再有更多的创新，业绩无法显著改善。”

艾媒咨询CEO张毅同样也认为，S6以及S6 Edge或许能够满足部分用户的需求，但已很难再出现像S3时的风靡景象了。“新产品热销是要靠市场机遇的，苹果iPhone万人空巷、小米手机线上疯抢，以及三星S3的成功，都离不开当时市场环境和用户需求痛点——iPhone的触屏操作、小米的高配低价、S3成就安卓机皇。然而，在智能手机一轮又一轮的比拼与厮杀中，单一功能的升级或改进已很难对消费者形成吸引力了。”张毅如是说道。另据多家评测机构的体验测试来看，S6的双侧弯曲屏并未在功能体验上带来“惊艳”，反馈平平。

更重要的是，三星虽然仍拥有供应链优势，但终端玩法出现改变。中国通信行业观察家吴纯勇认为，生产体系、营销体系和服务体系的延伸程度和丰富性是三星的竞争优势，尤其是其售后服务体系可达县乡一级，这是其他企业所不能企及的。但小米、乐视这些互联网+企业已经改变了智能产品的玩法，“更低的价格能买到的产品，消费者不会花高价钱去买贵的，粉丝经济也好，生态系统也好，他们都抓住了用户的需求。而那些只依赖智能硬件来赚利润的品牌，将来没有出路。”

对于三星来说，或许真的没有走出危险期。