评论：国产手机如何闯过品牌关(3)
打造高端产品闯关
“不同于十年前洋品牌的群雄逐鹿，手机市场格局在移动互联网时代发生了巨大变化，昔日的霸主摩托罗拉等都元气大伤，目前智能手机市场上的巨头惟有苹果和三星两家，这无疑给国产手机品牌的崛起再度提供了契机。”飞象网CEO项立刚如是说。
如何打造一流水平的品牌，许多国产厂商都将目光瞄向高端市场，加大高端手机在产品结构中的比重，加大品牌营销的投入力度。
当下的智能手机市场上，2500-5000元区间价位有华为Ascend系列，中兴GrandMemo，酷派大观HD9960、OPPOFind5等，市场目标锁定于高端消费群体。
正如中兴通讯高级副总裁曾学忠指出，探路高端市场，不仅能使国产厂商摆脱低利润困局，而且能够提升品牌影响力，“今年中兴的品牌投入将比去年增长50%”。
通信世界网总编辑刘启诚在接受北京商报记者采访时指出，高端产品的打造对品牌的提升有关键作用，但高端并不等同于高价。国内手机厂商以制造能力见长，要摆脱公众意识中对国产手机低端的固有标签，还必须在品牌营销、产品设计、渠道打造、应用服务、售后保障等方面提供全方位、高质量的服务体验。
蓬勃发展的移动互联网时代，给国产手机品牌的崛起提供了大好机会。对于国产手机厂商来说，打造高端品牌虽并非易事，但也绝非不可能，最大的门槛便是品牌。要想真正跨越品牌这道关口，国产手机厂商须下定决心练好内功；更为重要的是，要具备坚持到底的勇气。
(责任编辑：admin)
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