评论：国产手机如何闯过品牌关(2)
国产手机曾辉煌一时
遥想十年前，在诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信等洋品牌纷纷进军国内市场之时，国产手机厂商正面应战，波导、熊猫、夏新、南方高科、东信、迪比特、康佳等本土品牌异军突起，凭借庞大的营销投入以及明星代言，国产品牌迅速成为市场宠儿，甚至创造了国产手机的神话。
彼时，许多国产手机厂商不惜花重金打造规模庞大的营销团队，聘请当红明星打造品牌形象，当时大红大紫的章子怡、李玟、金喜善分别成为南方高科、波导、TCL手机的品牌形象代言人。正是在这种明星效应下，波导、夏新、南方高科等国产品牌成为大街小巷耳熟能详的手机代名词。据2003年统计数据显示，国产手机市场占有率达到55.7%，产销首次全面超越洋品牌。
其中最值得一提的是，波导手机在2005年销量达1393万部，实现国产品牌手机销量的六连冠，而且在海外市场的出口量也达到1000多万部。其广告词“波导，手机中的战斗机”也成为了家喻户晓的口头禅。
然而好景不长，国产手机厂商的神话很快成为昙花一现。TMT资深分析师曾韬指出，“曾经崛起的国产品牌，普遍后劲不足，如今没有一家能坚持下来并壮大，往往只是火了一阵子就退出了，这主要是因为，一方面国产手机厂商欠缺内功，存在产品质量短板，另一方面国产手机厂商都有一种通病，就是盲目追求销售额，而最终忽视了利润率”。(责任编辑：admin)
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