评论：国产手机如何闯过品牌关
继联想向国内智能机头把交椅发起挑战、TCL宣布2015年跻身国内一线品牌的目标之后，近日，华为更是提出了成为全球一线品牌的宏伟战略。国产手机厂商底气如此之足，其信心主要来源于其市场份额的高速增长。然而，要成为真正的一流品牌，摆脱“有销量、没品牌”的境地，国产手机厂商还需跨过品牌这道关口。
品牌塑造提上日程
日前，华为终端首席营销官邵洋透露，华为将在2013年中推出超越苹果和三星的手机产品，使华为成为全球最受欢迎的消费品牌。该公司CEO万飚此前也表示，未来五年华为成为全球第一并非不可能。这一豪言壮语中释放出华为在夺得电信设备主导地位后也希望成为消费手机领域大品牌的信号。
无独有偶，TCL公布了未来三年发展战略，宣称到2015年将TCL手机打造成为国内一线品牌。TCL通讯首席运营商王激扬表示，“与其他国产手机厂商相比，TCL手机在产品方面强于设计和制造，今年在国内市场最重要的是重塑渠道和提升品牌”。
此外，联想在PC业务做到全球最大后，该公司提出下一步的战略重点是打造高端品牌，今年将专注于3000元以上的高端手机产品。
不难看出，品牌塑造与提升已被国产手机厂商集体提上日程，底气之足主要源于国产手机厂商产品销量和市场份额的高速增长。据研究机构IDC发布的全球智能手机出货量排行榜显示，“中华酷联”（中兴通讯、华为、酷派、联想）跻身前十位，从各家披露的财报来看，四家智能手机出货量均达到2000万部以上，其中华为年销量达到3200万部。
如此庞大的市场规模下，国产手机厂商却遭遇品牌难关。在北京商报记者的多方调查中发展，消费者对国产手机的印象仍停留在“低端”、“廉价”上，这种有销量、无品牌的尴尬现象是国产手机厂商面临的共同境遇，正基于此，国产手机厂商才有了发力品牌塑造的举动。(责任编辑：admin)
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