周厚健:海信质疑中增长
在家电行业增速放缓的情况下,海信电器(600060.SH)却利润翻倍:2011年,海信电器实现营业总收入235.24亿元,同比增长10.63%。归属于上市公司股东的净利润16.89亿元,同比增长102.31%。其母公司海信集团2011年营业收入716亿元,同比增长12.29%;实现利润42.85亿元,同比增长16.74%。
不过,这份华丽的成绩单,却给海信电器惹上了麻烦。7月7日,一则“莫须有”的海信骗取国家节能减排补贴的新闻,让海信电器陷入舆论的漩涡。从对海信诚信的拷问,上升到对其2011年财务数据的质疑。受此影响,7月9—11日,海信电器三个交易日股价下跌11.47%,流通市值瞬间蒸发了16亿元。
难道,高于行业平均增长水平的销售额,成倍增长的利润,真的存在水分?
业绩谜团
“在我看来,企业的任何行为,都是要盈利的。如果不盈利,还做什么企业呢?”做技术出身的周厚健,低调且务实,他告诉《英才》记者:“要盈利,对海信而言,就是把业务结构调整好,把产品结构调整好,把成本费用控制好,仅此而已。”
正当同类企业不惜以亏损的代价换取成长的时候,海信选择了“节衣缩食”的过日子,中信证券研究院胡雅丽认为:“海信电器取得如此规模的增长,与控制成本费用有关。2011年,公司的全年费用率同比下降了0.2%。”
值得一提的是,在国内市场增长乏力的情况下,海信在开拓海外市场方面,取得了突破性进展。去年,公司产品在美国市场与全国性连锁渠道建立了品牌战略合作关系,品牌销售收入突破1亿美元大关。海信电器实现海外营业收入约42.42亿元,同比增长3.69%。
在周厚健看来,做国外市场,无论是建立渠道也好,还是了解国外的消费需求,最重要的是建立海信的品牌:“对我们而言,海外销售最大的意义是建立品牌,只有这样,才能将这个市场做大。”
虽然2011年海信电器的海外品牌收益实现翻番,但周厚健并不十分满意:“在海外主流市场,品牌认可度并不是很高,但是这需要一个过程,我们会慢慢做好。”
业内人士认为,成本费用和海外品牌销售这两方面还不足以支撑海信电器利润的高速增长,2011年,面板价格的降幅大于彩电售价的降幅,这给海信这样并不涉及面板制造的电视企业带来了利润增长的机遇。
业内人士对《英才》记者解释说,“在行业大势并不好的情况下,出现个别企业业绩增长并不奇怪。这表明,行业已经开始两级分化,国内的二、三线品牌已经遭受巨大的损失,一线品牌将开始抢占市场。”
很明显,海信电器凭借其彩电巨头的身份,抓住了市场的先机,创造了高于同行的业绩。海信集团上半年LED高端产品的销量、销售额增幅均在200%以上,集团利润同比增长12.8%。
质更重于数
虽然海信电器上半年业绩不错,但能否继续保住行业老大的位置却还是问号。
中国电子商会副秘书长陆刃波对《英才》记者表示,“在今年的彩电市场,TCL(微博)制订的销售目标为1520万台,而海信的销售目标为1000万台,海信能否保住其领先地位,值得怀疑。”
但是在周厚健心中,质更重于数。在整个海信集团的业务当中,智能电视是未来的一个核心。
市场研究机构数据显示,2011年,海信电视市场占有率为13%,而创维(微博)与长虹则同时以12%的占有率位居次席。
海信电器总经理刘洪新曾公开对媒体表示,国内电视市场处于垄断竞争阶段,七八家企业在竞争,而海信的期望是一骑绝尘,领先第二名“至少10个百分点”。
海信把希望寄托在利润更高的智能电视上。
“千万不要觉得智能电视是非常玄妙的事物,在我看来,智能的定义很简单,就两条,第一,能给消费者提供更好的服务。第二,消费者操作起来更简单。”对海信而言,用户体验是制胜的关键因素。(责任编辑:admin)
- “扫一扫”关注融合网微信号
免责声明:我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间,融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证:不保证内容满足您的要求,不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网,融合网不承担任何法律责任。
第三方企业注册用户在融合网发布的内容(包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容)仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点,并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息,并不代表本网站的观点和立场,更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断,自行决定并承担相应风险。
根据相关协议内容,第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者,需自行对所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)负责,因所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者(即,第三方企业注册用户)承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。
第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容(如,字体、图片、文章内容等),经相关版权方、权利方等提供初步证据,融合网有权先行予以删除,并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果,融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。
个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容(如,字体、图片、文章内容等)存在侵犯自身合法权益的,应准备好具有法律效应的证明材料,及时与融合网取得联系,以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。
融合网联系方式:(一)、电话:(010)57722280;(二)、电子邮箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net
对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。