诺基亚折戟智能手机市场 孰之错？
前几年前，诺基亚在中国市场可谓如日中天，可如今，只能用一句话来形容诺基亚——大势已去也！大厦的建造是如此的困难，可坍塌却是瞬间，这让我们不禁为诺基亚扼腕。
抓住技术 错过时机
诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)近日接受国外媒体专访时，表示，在苹果推出iPhone七年多之前，诺基亚团队就演示了一款拥有彩色触屏、屏幕下方有一个单独按键的手机。演示中，这款手机能够定位餐馆、玩赛车游戏，还可以订购唇膏。20世纪90年代晚期，诺基亚秘密开发出另一款诱人的产品。那是一款平板电脑，有无线连接功能，配备了触摸屏，这些都是苹果热销产品iPad今天拥有的特色与功能。
但遗憾的是，消费者从未看到这两款产品。诺基亚斥巨资用于研发，却错过了把创新引入市场的机会。上述两款产品正是这种企业文化的牺牲品。
创新未落实在产品
诺基亚在90年代引领了无线革命，并下定决心要把世界带进智能手机时代。现在智能手机时代已经到来，诺基亚却还在为推出有竞争力的产品而忙得不亦乐乎，而此时该公司的股价已大幅下跌，成千上万的员工丢掉了饭碗。
今年诺基亚结束了连续14年成为世界最大手机生产商的历史。竞争对手三星电子抢过头把交椅，生产更廉价手机的公司也在分食诺基亚的市场。IDC提供的市场数据显示，一季度诺基亚在手机市场的份额已经从去年同期的27%下降到21%。其最高份额是在2007年第四季度，当时达到了40.4%。
份额下降的影响明显体现在诺基亚一季度的财务报表里。财报显示诺基亚从去年一季度盈利3.44亿欧元变为亏损9.29亿欧元（合11亿美元）。收入为74亿欧元，下降29%；手机销量为8,270万部，下降24%。诺基亚周四发布第二季度财报，公司当季智能手机销量同比减少了39%至1020万部。总营收减少19%至75.4亿欧元；净亏损增长2倍多至15.3亿欧元，而去年同期这一数字仅为亏损4.92亿欧元。 目前诺基亚股价为1.37欧元，年初迄今下降了64%
尽管过去10年该公司投资400亿美元用于研发──这一数额接近苹果同一时期研发投入的四倍，诺基亚仍然在市场上节节败退。而且诺基亚明显是看到了它所主导的行业的发展方向。然而，研发工作因为内部不和而碎片化，并且跟生产销售手机的实际运营活动脱节。
大规模的投入并没有带来大受欢迎的终端或软件，而是给诺基亚留下了至少两款被抛弃的操作系统和一大堆专利。据分析师现在估计，这些专利的价值在60亿美元左右，构成了整个公司价值的主要部分。CEO埃洛普准备从这些“传家宝”里面拿出更多东西卖掉，让公司支撑到能够扭转自身命运的时刻。
埃洛普在最近接受的一次采访中表示，要是诺基亚的创新当初落实在产品上面，诺基亚就不是现在这个样子了。
傍微软“大腿” 无济于事
在危机四伏的手机市场迷失方向的公司不只诺基亚一家。RIM曾因电子邮件终端黑莓而占据霸主地位，但它也没有能够拿出一款与iPhone一较高下的产品。受此影响，RIM的市值在过去五年缩水约90%，其CEO正在努力让投资者相信该公司并没有陷入“死亡螺旋”。
RIM的问题是缺乏合适的产品，而诺基亚实际上是开发出了今天消费者疯狂抢购的几类终端，只是没有把这些终端引入市场。就在iPhone颠覆市场的时候，诺基亚把重心从智能手机移回到基本款手机上面，犯下了战略错误。
原诺基亚首席设计师诺沃称，苹果在这一概念上占得先机时，我感觉非常心痛；每当别人说iPhone作为一个概念和一款硬件产品是独一无二的，我都感到难过。
原诺基亚首席设计师诺沃表示，诺基亚当年的原型机拥有iPhone的某些特色和功能。加拿大人埃洛普在2010年成为诺基亚首位非芬兰籍的CEO，现在他正努力调整公司的战略重心。他说，诺基亚过去因为它在市场的主导地位而变得自满了。
埃洛普上任不久后，就停止了诺基亚自有智能手机软件的研发，他说该公司将使用微软的Windows移动操作系统。埃洛普说，这样他就能够在不足一年之内推出一个新的手机系列与iPhone竞争，比诺基亚坚持使用自己的软件推出产品的速度要快得多。
诺基亚推出的Windows手机销售情况并不好。该公司尚未公布销售数据，但今年4月曾说初期销售情况喜忧参半，两个月后又说竞争比他们预期的更激烈。埃洛普被迫在6月中旬宣布诺基亚再裁员1万人并削减成本17亿美元，裁员和成本削减主要将针对研发部门。周日，诺基亚将在美国销售的Windows手机降价一半，至50美元。
(责任编辑：admin)
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