奢侈品手机跨界突围：仅有基本功能材质稀有
“手机是规模最小的奢侈品市场，但增长速度很快。这是奢侈品手表和珠宝市场的延伸，也是显示财富和成功的一种方式。”Euromonitor奢侈品市场研究主管福勒•罗伯茨(FflurRoberts)对《中国经营报》记者说。
EuromonitorInternational的一项调查显示，2010年~2015年，全球奢侈品手机市场的规模将增长至37%，达7.19亿美元，其中最大的市场包括中国、日本、中东和俄罗斯等地，而奢侈品消费在这些国家和地区已成为一种流行趋势。
奢侈手机特指具有独特设计和非凡材质，价格昂贵的手机产品，早在十多年前，欧洲就已经把奢侈手机作为奢侈品的重要子品类进行设计和生产，形成了不少独立设计品牌。如今在中国的高端人群，奢侈品手机的消费者越来越多。
奢侈品手机爱简约
在北京的一家高端俱乐部，经常有企业家、投资客们一起喝下午茶、聚会。在需要2名会员邀请，身价不得低于500万元才有资格入会的小圈子，不少人都在用奢侈品手机。“常常出入一些社交场合，Vertu是身份的象征，手感好，低调又大气。”俱乐部成员MikeXue告诉记者。
除了Vertu，他的口袋里也常放着一部iPhone手机，因为Vertu只能打电话发短信，其他功能一概没有。不仅是Vertu，Celsius、Hanmac等多个品牌的奢侈品手机，均只有手机的基本功能。
动辄几十万元一部的奢侈品手机，功能却不及普通手机的1/10，却很受这圈人的青睐，对外经贸大学奢侈品研究中心的杨清山告诉记者，“奢侈手机首先是奢侈品，其次才是手机。iPhone等消费类手机在做加法，功能越来越花哨；而Vertu等奢侈品手机却一直在做减法，其中‘材质稀有化’和‘去功能化’是最重要的设计理念。”
比如只为满足高端人群在飞机上可以看时间这点需求，Celsius推出了机械手机，用户可以清楚地看到700多个机械部件的陀飞轮，与突出黄金和钻石的传统奢侈品手机不同，Celsius强调精密而复杂的机械装置：50个部件的机械装置用于弹出电池，打电话的同时能够为手表上发条，解决电池续航时间有限的问题。
“年产两台手机，每个重达250克，售价25万欧元。然而，奢侈品手机首先是艺术品，这就意味着你的用户根本不看重手机的功能，而是独一无二的设计。”Celsius品牌全球CEOMr.EdouardMeylan告诉记者。
作为手表和珠宝市场的延伸，奢侈品手机是名副其实的“功能配饰”，这也就注定了奢侈品手机不重功能重装饰和炫耀性的宿命。纵观奢侈品手机市场，从制造工艺来看，镶钻，贴金，宝石屏等昂贵材质仅是“最低”配置。而钛、陶瓷、稀有金属等特殊材质却成为新的消费热点。(责任编辑：admin)
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