春兰复牌 今年计划销售空调300万台(2)

回归有一定难度

据了解，春兰空调今年的的销售目标为300万台，其中内销200万台，外销100万台。

而据奥维咨询的统计数据，2011年全国空调内销量为4745万台，预计今年的销量微增至5000万台。这样计算下来，春兰如果能实现既定目标，或将占据4%的市场份额。

然而我们看到内销200万台，离主流品牌年销量500万台的门槛还有一定差距。当竞争对手也在加速往前奔跑，春兰恐怕得加速度了。

业内分析人士告诉记者：“空调二线品牌的年销量在300万—500万台之间，按销量排名在6—12名之间，春兰通过三年努力还是有希望的。”

洪仕斌表示：“空调进入寡头竞争时代，美的、格力占垄断地位，从静态来看，春兰自身有一定优势，动态来看，回归有一定难度，将付出较高的竞争成本。”

根据春兰股份的长期目标，2015年实现15%的市场占有率目标。根据根据奥维咨询的预测，2015年国内空调销量大概在6000万台左右。15%的占有率意味着销售量达千万台。

就目前市场占有率来看，中国空调是格力、美的两强霸踞天下，占去大约60%的份额，留给其他企业的机会并不是很多，而且两强的份额有可能持续扩大至65%左右，形成绝对主导地位。

“在目前情况之下，春兰空调跻身行列主流，须2015年之前推出超越竞争对手的营销推广计划，或有巨大的产品创新。”家电业资深观察家刘步尘认为。

“格力、美的在过去多年的年均增长率都在30%以上，尽管今年市场形势较为严峻，春兰第一季度实现了95.26%的逆势高增长。”上市业内分析师告诉记者。

节能补贴或提速公司业绩

此前国家实施“节能产品惠民工程”，加大高效节能空调产品的研发、生产和市场推广，取得一定的效果。春兰股份公告显示，经确认，2011年度公司在节能惠民工程补贴有效期内共推广高能效产品135698台，惠民工程补贴金额2045.32 万元。

近日，国家将安排265亿元补贴促进节能家电消费。启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，推广期限暂定一年。

“即将实施的“节能补贴”新政，受益最大的是空调行业。一则空调是所有家电产品中的用电大户，二则已经上升为销量最大的家电产品。春兰发力空调从理论上讲应该能收益。但是，还要看1级能效的产品在春兰空调中的销售占比有多大，因为补贴很有可能是针对1级产品来补的。”上述分析人士指出。而据其推测，政策影响之下，或将提速春兰空调业绩5%。