奥维咨询:家电旺季序幕已拉开 冷热不均有隐忧(3)

旺季展望 能否热销看天气

奥维咨询（AVC）在空调冷冻年度开盘时就曾预测，2012冷冻年度空调的增长率会回落到个位数。原因在于，一是连续高增长后的自然调整，二是政策退出效应的必然反映。从已经过去的淡季市场走势来看，基本符合年度初期的判断。旺季能否出现爆发性行情，扭转增长回落的状况，就要看今年夏季能否出现持续高温天气。

从政策环境情况看，对空调需求影响最大的房地产政策依然处于严格的调控之中，但是经济适用房的大量交付使用可以对冲政策的调控，所以房地产调控不会对空调旺季有太大的影响。值得注意的是，旺季期间政府是否还会推出新的节能补贴政策。据了解，变频空调的节能补贴政策已在审批阶段，如果一旦在旺季期间推出，将会加快变频空调的普及速度。这将是今年旺季厂商最大的期待。

从今年的气候条件看，似乎对空调销售比较有利。第一，全国各地入夏时间比较早。从气象学角度来说，连续五天平均气温超过22℃即为入夏。以北京为例，自5月2日以来，北京气温一度攀升，已连续5日平均气温在22℃以上，5月3日的最高温甚至达到33℃的历史极值。入夏早，意味着今年夏季时间段会拉长，有利于空调应急需求持续出现；第二，可能会出现持续高温天气。2011年至2012年冬季相对比较寒冷，从历史经验看一般冬季比较冷，夏季就会比较热。果真如此的话，也会有利于空调需求的增加；第三，极端天气频繁。受厄尔尼诺现象的影响，进入2012年以来，世界各地气候异常，在欧洲大范围低温极寒的同时，南北美洲却气温偏高热浪袭人。夏季的极端气象条件也会导致空调销售的火爆。

当然气候状况是不以人的意志为转移的。如果真如预测那样出现极端酷热天气，2012年空调旺季将会继续呈现热销局面，反之如果天气不给力，加上前面所陈述的不利因素存在，今年空调旺季依旧会和上年一样，继续呈现出市场低迷的状况。

因此，各厂商应该对各种情况出现都要有应对的预案，做到有备无患。一旦市场达不到自己的预期，如何进行促销，如何调整排产。如何保证市场既不会出现断货，也不要再留下大额度库存。这一系列问题都需要科学的安排，都是摆在厂商面前亟待解决的问题。