长虹“凤凰行动”引发白电发展路径变轨

近日，长虹白电体系的“凤凰行动”正式启动，专注全产业链经营的长虹内部组织单元集体发力，让走到十字路口的白电行业充满变数。据悉，今年，行业增速减弱趋势显现，寻求突破成为了白电行业热门话题。

在深入白电领域多年来，以长虹为代表的黑电企业，凭借信息技术推动的白电智能化或可改变该行业略显僵化的发展惯性。

长虹白电体系总动员

长虹入主美菱电器和华意压缩后，用很短的时间顺利完成了企业间的融合协调，两者的互补互助还开创了1＋1＞2的经营模式。在国内白电产业内独一无二的全产业链竞争在长虹诞生。这样的新模式既降低制造成本，又保证资源供应更加完善，还为长虹的白电发展添砖添瓦，可谓是一举多得。

去年长虹白电给交出了一份满意的答卷：2011年美菱实现冰箱销售460万台，实现出口64万台，空调实现出口37万台。美菱产品在国内市场占有率稳中有升。

在这个背景下，发起“凤凰行动”源于长虹进入白电时候就抱定“美菱梦”——做行业数一数二的企业。

“凤凰行动”不仅仅是对市场和技术的攻坚战，更是长虹白电系面向未来三年的战略目标活动，“凤凰行动”旨在通过内部经营改善，前后端产业协同，实现产品升级和产业突破。

市场占有率提升是“凤凰行动”的关键，长虹白电两手抓，一抓国内市场占有率提升，一抓海外市场开拓。从单一品牌“综合市场占有率”到产品出口销售收入，美菱将进一步加强泛虹系协同作战，集长虹全系统之力助推这次战略目标的实现。

在长虹白电体系内，与冰箱整机产业相关子公司或者部门，如销售、研发、制造、配套、服务支撑等等，在“凤凰行动”的名义下，上演了一次白电体系内部的总动员。

白电行业路径变轨

市场占有率要提升，离不开技术驱动下的产品升级。在刚刚结束的上海家博会上，长虹旗下美菱展出的法式冰箱、意式冰箱、对开门冰箱、智慧冰箱以及美菱特色的多门冰箱等深受前来参观的消费者的青睐。

其实，“凤凰行动”就是要不断创新。

事实上，美菱为冰箱行业创新了“节能、风冷、智慧、深冷”四大冰箱核心技术以及“风道技术和变频技术”两大空调核心技术，在进一步提升美菱冰箱的核心竞争能力的同时，给消费者带来了便利。

同时，长虹旗下的白电压缩机企业——华意通过两年持续的大规模研发投入，已经形成了结构、流体、声学等所有相关学科的仿真研究的基础能力，处于行业的先进水平；而且招收了包括三名博士在内的几十名科研人员人才队伍稳定扩大。

尤其是在智能化产品技术上的核心方面，长虹凭借产业链建设与技术能力培育的优势，以使电视、手机、冰箱、空调、厨卫等互联互控互通为终极目标，研发智能化白电产品，为消费者创造出更自在的生活体验。

家电行业专家洪仕斌认为，一场以长虹为代表的黑电企业在闯入白电领域后，凭借信息技术优势，正在加速白电的智能化进程，白电行业几十年不变的惯性轨道或可改变。