平板价格战猛烈：联想大降价抛货 小厂家退市

“十一”消费旺季即将来临之际，平板电脑的价格战已经炮火猛烈。率先开火的是联想，9月23日，其主打产品乐PadA 1从2499元的高位跳水至1000元。调价之猛，不仅让消费者大呼过瘾，更让各大厂家人心惶惶，迫使台电、纽曼等二、三线的不少产品降至500元左右。记者从华强北发现，因为炮火过于猛烈，众多白牌（中小品牌或没有牌子）的平板厂家已逐步退出市场。分析师认为，受到大屏幕智能手机的冲击，平板电脑需求可能会越来越疲软，未来会有更多厂家“出逃”。

平板价格战炮火猛烈

从时间上来看，乔布斯隐退后，苹果的竞争对手似乎就立刻看到机会，借势出击。平板的江湖上，挑战者个个都摆出了一幅强势，尤以三星、戴尔、联想、宏基最为积极，新品不停发布，欲“围剿”苹果，瓜分市场的蛋糕。不过，由于基于A ndroid系统的产品同质化严重，价格成了厂家的唯一武器，一场价格恶战正迅速蔓延。

平板电脑的价格已经低至无以加复的程度。除了联想外，宏基、戴尔、三星等一线品牌，普遍已经降至2000-3000元的区间。中兴、华为等二线品牌，在2000元左右，但产品一般带3G功能。台电、纽曼等国产品牌则基本在千元以下。“联想降价后可能会引发一场雪崩效应，短期内，三星、宏基等必定会跟进，打压整体售价，深圳大部分中小品牌已几乎没有生存的空间，因为低端平板电脑已处于极微利的状态。”艾媒咨询CEO张毅称。

如果说在数月前，中小平板电脑市场还有些许余温，那么现在深圳已是一个冰冷的世界。龙岗一家厂商的操盘手透露，实际上，最好的时候出货量也没有超过1000台，而且80%都是销往海外的，国内根本没有什么生存空间。“做平板电脑的大部分是从山寨手机转型过来的，但转型没成功，反而把之前的本都亏进去了。”

联想降价意在抛售？

“联想这次降价幅度空前，给出了非常明显的抛货信号。”张毅对平板市场非常不乐观，苹果“推陈出新”时，iPad降价的幅度不过25%，而联想乐Pad却达到了60%，已不是在“处理老款”，这与惠普宣布退出PC市场抛售TouchPad的幅度相当，“一旦厂家意识到市场走软就会大幅降价清仓”。

实际上，苹果的日子也不好过。记者从苹果在深圳一家主要代工企业获得的一份内部数据显示，2011年苹果第四季度iPad下达的生产订单由第三季度的1750万台，下调至1290万台。不过，业内人士认为，下调并不一定是因为销量问题，原材料供应不足、减产为iPad3铺路都可能是一定的原因。

其实平板电脑的尴尬地位却一直都在困扰着厂家们。深圳电子行业分析师王斌指出：“对平板电脑的需求在某种意义被苹果放大了。其实，消费者对这种介于电脑与手机的产品，并没有足够的购买动力。同时，智能手机屏幕越来越大，已经可以很好完成平板的功能。”

最新的数据显示，在2010-2011年中国平板电脑用户上网目的调查中，2011年前三个季度用户花在平板电脑上的时间越来越短。用户日均使用平板电脑时长小于0.5小时（或基本没有使用）比例从第一季23.3%上升到第三季56.6%，而时长在0.5-2小时的用户比例则由39 .8%减少为26.1%；日均使用时长超过4小时的则由第一季度5.6%减低至第三季度2.2%，该报告称“用户对于平板电脑使用以及消费趋向理性，狂热感和新鲜感已逐步恢复平静”。

家电厂家反应太慢？

9月初，深圳创维一新款M 8平板电脑上市，售价为1680元。接着9月21日，另一深圳厂商T C L也宣布要进军Pad领域，首次推出两款基于A ndroid系统的平板电脑，其最低售价仅为1999元。不过，现在看来，它们的售价已经不太具备竞争力。张毅认为，传统大型家电企业进入这个领域，从决策、谋划、备货至少要几个月。

当初的市场判断可能是正确的，然而，很多人没想到的是平板电脑市场会急转直下，“只能怪大家过于跟风，前两年，苹果A ppStore成功，国内厂家一窝蜂上，现在看到iPad热卖也跟着去做。然而，厂家们都没有认真地市场调研”。