联想乐Pad华南上市 错位竞争欲成突围之道

iPad2发布前夕，iPad1突然降价，令所有平板厂商措手不及，不管是品牌，产品，还是价格上已经无法与苹果正面竞争。但移动互联作为未来趋势，联想等一线PC厂商又必须争得一席之地，这场平板大战该怎么打？

3月31日，联想集团在广东宣布其首款平板电脑——乐Pad在华南区域正式上市。除了本土应用、多任务、支持Flash等产品细节上力敌iPad外，联想副总裁汤捷向记者表示，乐pad在市场策略上会与iPad错位竞争，主打新兴市场，并通过不同版本进入细分市场，同时在技术投入方面，坚持在安卓系统上打造自己的“乐OS”。

上市首日订单超10万

尽管前有iPad，后有山寨平板，乐Pad依然堪称热卖。汤捷介绍，“网络预售，我们在10天销售了2000多台，在东方购物做正式发售的第一天，1小时793台。与国美电器、宏图三胞、苏宁电器举行移动互联战略合作签约仪式，乐Pad在3月29日上市的首日订单数已经超过10万台。”

产品方面，乐pad不乏亮点，本土应用，多任务，支持Flash，屏幕尺寸为10.1英寸，稍微大于iPad的9.7英寸；同时乐Pad是目前唯一拥有双模转换技术的移动互联终端，它把平板电脑和笔记本结合在一起，“一机双用”，iPad在中国只有W iFi版的，而乐Pad推出了3G版本。

联想乐Pad一共四个配置的产品价格，与苹果iPad的相应配置产品相比，并不便宜。16G和32G WiF i版乐Pad售价分别为3499元和3999元，16G和32G的3G版的售价分别为4599元和5299元。对此定价，汤捷坦陈，乐pad并不以价格制胜，“苹果是一个非常聪明的公司，在iPad1定价的时候，它就选了一个对手非常难受的定价。包括现在iPad2也是一样的价格。这个价格坦率讲没有任何人能争。”

但广东的渠道商在采访中非常乐观，“乐Pad软硬件平台端到端的优化以及热门应用高清大屏定制的官方版，能给予用户最本地化的使用体验。”

多版本细分抢滩新兴市场

市场策略方面，汤捷表示乐Pad会与iPad错位竞争，主打新兴市场。“传统PC市场的增长非常有限，而新兴市场在未来3年里是主要的增长点。联想在成熟市场中心城市PC的总额覆盖率已经达到80%，现在主要是更新换代。所以我们把市场主要放在新兴市场，苹果在这区域内没有很好的产品。”

同时，乐Pad吸取乐Phone一款机打天下的教训，借鉴PC领域成功经验，推出多版本细分市场，包括企业行业类客户、消费类市场、发烧友级用户，为不同用户提供个性化产品。”

从去年开始，国际也有不少大厂陆续发布自己的Pad产品，但市场上掀起一阵波澜之后就悄无声息，依然是苹果一统天下。联想副总裁汤捷在专访时表示，联想没有匆忙推出自己的Pad，主要是乐Pad对硬件和应用进行大量定制的产品，将实现硬件+OS+服务的更好结合，“有2/3的代码是自己改写的，乐Pad研发团队过百人，人员还在以百分百速度增长，同时和Google和Adobe都结成了战略合作伙伴关系，在上游产品更新换代前就可以开展研发。”

平板价格年内不会雪崩

年内PC系、手机系、甚至山寨系平板都会陆续出炉，会不会重演当年上网本乱象，年内价格雪崩？

汤捷认为，年内平板价格不会有大的降价，主要是今年内上游都将是供应偏紧的市场，相对来说，市场还是向出货量大的大厂倾斜。“上游的产能一直跟不上市场的变化，谁都想不到中国平板市场会如此火爆，从元月份到现在，各数据公司对平板的销售预测已经调整了六七次，上游产能的调整需要时间，可能明年才能缓解供应局面。”

更重要在产品形态上，平板跟上网本不同，上网本是标准化产品，技术门槛不高，靠规模取胜，而平板是体验型产品，而不是成本趋动型。