国产手机应理性对待出货量价值链争夺是重点

来源：IT时代周刊　作者：秩名　责任编辑：admin　发表时间:2011-03-14 13:14　

核心提示：在摩托罗拉推出双核手机概念的今天，在苹果超越诺基亚成为全球营收第一大手机厂商的今天，国产手机厂商依旧沉湎于出货量的锱铢必较，让人为之捏了一把冷汗。从近期公布的数据来看，出货量进入全球前十名的，中国厂商已有4家，除了中兴、华为外，TCL也尝试过

在摩托罗拉推出“双核”手机概念的今天，在苹果超越诺基亚成为全球营收第一大手机厂商的今天，国产手机厂商依旧沉湎于出货量的锱铢必较，让人为之捏了一把冷汗。

从近期公布的数据来看，出货量进入全球前十名的，中国厂商已有4家，除了中兴、华为外，TCL也尝试过全球前十的滋味。而让人难以想象的是，前十的阵容中，竟然还有山寨机品牌GFive。

目前，中国手机企业最大的问题依然是品牌影响力不够，相比出货量，它们更为急切需要突破的是，如何加强在高端智能手机市场的江湖地位，在价值链的最上游卡位，否则，将不可避免沦为移动互联网时代盛宴的看客。

出货量构想

智能手机时代，手机出货量不再是利润的衡量标准。在出货量全球前十的榜单中，出现了越来越多中国厂商的身影。

中兴通讯是国内出货量最多的手机企业，其执行副总裁兼执行董事何士友透露，2010年，公司的手机销售额较2009年增长40%，在美国、欧洲等重要市场增长100%以上。目前，公司的手机业务已经冲入全球前五。他甚至表露出了更大的雄心，“公司将保持持续快速的增长态势，预计未来5年内，手机业务可望跻身全球3强。”

中国市场占30%，海外市场占70%，中兴通讯手机业务在国外市场表现抢眼，而在国内市场只能算是中规中矩。在被问及这一原因时，何士友认为这是有历史缘由的，“早期，国内市场竞争无序，山寨手机较多，利润微薄，中兴开始将重心转向海外市场。但随着山寨机经历短暂的繁荣后日渐式微，中兴通讯在国内市场也快速成长。”

与中兴通讯一样，华为的手机出货量也进入了全球前十。华为希望通过在通信设备领域的优势，打造成为具有全球品牌影响力的中国终端厂商。华为终端CEO陶景文预计，在未来3-5年内，华为终端的销售收入将达150亿美元，并将成为收入全球前五位的终端公司。

相比于中兴通讯、华为，TCL也能进入前十名，则多少有些让人看不懂。

市场调研机构iSuppli的报告显示，去年第一季度，TCL通讯在出货量上首次跻身全球前十。而TCL公布的数据显示，去年12月，公司的手机销量突破400万部，全年手机销量达3408.29万，同比增幅达155%。通过技术转让，TCL已经获得移动智能终端技术，将持续拓展智能产品线。

而最出乎意料的是，山寨机也创造奇迹。Gartner发布的最新报告显示，名不见经传的深圳手机品牌GFive，也打入全球手机出货量前十行列。GFive去年前两季度的手机销量分别达520万台和430万台。

去年第三季度，GFive手机销量仅比华为少了20多万部。日前，这家企业表示，有意与中兴、华为在手机销量上一较高下。

无形的差距

尽管杀入全球出货量前十名的中国手机厂商名单在不断增多，但目前全球的格局依然没有改变——中国厂商尚未在品牌上取得重大突破。它们在海外市场主要靠贴牌生产，利润微薄，不利于自身品牌建设。
(责任编辑：admin)

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