IDC：2010年媒体平板电脑总出货量近1800万台

来源：新浪科技　作者：清秋　责任编辑：admin　发表时间:2011-03-11 14:22　

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核心提示：市场研究机构IDC周四发布最新报告称，2010年全球媒体平板电脑总出货量接近1800万台，其中，苹果的市场份额达到83%，电子书阅读器总出货量翻了两番，突破1200万台。 IDC认为，媒体平板设备指的是采用尺寸介于5英寸和14英寸之间的彩色显示器、能够安装轻型操作

市场研究机构IDC周四发布最新报告称，2010年全球媒体平板电脑总出货量接近1800万台，其中，苹果的市场份额达到83%，电子书阅读器总出货量翻了两番，突破1200万台。

IDC认为，媒体平板设备指的是采用尺寸介于5英寸和14英寸之间的彩色显示器、能够安装轻型操作系统(如苹果iOS系统和谷歌Android系统)、并基于x86或ARM处理器的平板设备。

根据IDC最新发布的《全球每季度媒体平板电脑和电子书阅读器跟踪报告》，2010年第四季度媒体平板电脑出货量为1010万台，第三季度为450万台。苹果的市场份额从第三季度的93%降至第四季度的73%，但仍牢牢占据着平板电脑市场的主导地位。三星Galaxy Tab是苹果节日市场的主要竞争对手，第四季度市场份额超过17%。

跟踪报告显示，电子书阅读器市场在第四季度同样增长显著，这主要得益于亚马逊Kindle及其竞争对手Pandigital、Barnes & Noble、汉王和索尼等厂商的产品表现抢眼。第四季度电子书阅读器出货量比上一季度增长一倍多，当季出货量超过600万台，全年出货量为1280万台，而2009年出货量约为300万台。销售增长强劲反映了产品更具竞争力以及用户对电子书阅读器更加感兴趣，这主要缘于价格下降等因素。

IDC副总裁洛伦·洛维德(Loren Loverde)说：“媒体平板电脑假期销量增长强劲增长符合IDC预期，表明用户对这一类别的产品非常感兴趣，同时其他厂商努力推出更具竞争力的产品，与苹果iPad展开较量。媒体平板电脑正朝着2011年出货量5000万台的目标稳步迈进。”

IDC认为，媒体平板设备指的是采用尺寸介于5英寸和14英寸之间的彩色显示器、能够安装轻型操作系统(如苹果iOS系统和谷歌Android系统)、并基于x86或ARM处理器的平板设备。相比之下，平板电脑必须安装全套PC操作系统，只基于x86处理器运行。与单一用途设备(如电子书阅读器)不同，媒体平板设备支持多种连接技术及各类应用程序。未来推动媒体平板设备市场发展的将不仅仅是 PC、消费电子产品及手机供应商的推陈出新，还包括销售渠道的扩大(主要依赖于移动运营商)及对企业用户市场的渗透。

IDC报告显示，美国、西欧和亚太(不包括日本)等三个地区的媒体平板电脑出货量占到2010年第四季度全球总出货量的89%。虽然美国仍然是媒体平板电脑的最大市场，但西欧和亚太(不包括日本)两个地区媒体平板电脑第四季度出货量是第三季度的一倍多，而西欧第四季度出货量增幅更大一些。

在第四季度，零售商是媒体平板电脑的第一大销售渠道，直销和电信运营商销售紧随其后。电信运营商是媒体平板电脑的新销售渠道，在第四季度媒体平板电脑总出货量当中，近14%来自于电信运营商，而这个比例在第三季度刚刚超过1%。

媒体平板设备供应商展望：

就在大多数竞争对手准备推出第一代媒体平板电脑的时候，苹果却通过发布iPad 2继续牢牢把控着由第一代iPad确立的市场主导权。虽然竞争对手会在今年推出更多产品，但IDC预计苹果仍将维持70-80%的市场份额。

三星在第四季度开始推出7英寸的Galaxy Tab媒体平板电脑，虽然前期表现相当抢眼，但由于价格缺乏竞争力以及苹果竞争使需求分流，市场前景不容乐观。三星有望在今年晚些时候推出搭载Android 3.0“蜂巢”操作系统的10.1英寸Galaxy Tab，鉴于越来越多的厂商进入平板电脑市场，三星要想维持现有份额难度不小。

摩托罗拉日前推出的Xoom平板电脑是苹果的有力竞争对手，只是相对高的价格可能会成为这款产品能否赢得市场普遍认可的一个主要障碍。

其他厂商和设计也有望在2011年下半年轮番冲击平板电脑市场。其中许多产品在功能上更具竞争力，如摩托罗拉Xoom，但IDC估计只有大厂商才有能力争夺较大比例的市场份额，除了技术和价格优势外，成熟的营销渠道也会成为决定成败的一个重要因素。有些厂商可能会采取不同的战略，侧重于发展特定细分市场。尽管可能会受益于独特的产品定位，但他们获取的市场份额不会太大，还将面临来自苹果和其他厂商产品的竞争。

电子书阅读器供应商展望：

亚马逊在第四季度和2010年全年的市场份额均超过48%，继续占据着电子书阅读器市场的霸主地位。亚马逊第三季度的市场份额曾不足40%，在推出新产品Kindle 3以后，又重新夺回了市场主导权。

Barnes and Noble在第四季度开始推出彩色触屏电子阅读器NookColor，为儿童图书、期刊和其他图画丰富的内容提供支持。NookColor的价格高于基于电子纸的电子书阅读器，是媒体平板电脑的价格更低、功能更简单的理想替代品。

Pandigital第四季度取代Barnes and Noble在电子书阅读器出货量上排名第二，但后者在2010年的全年出货量仍稍占优势。

中国汉王出货量排名第四，其中一半在国内售出。汉王是中国电子书阅读器市场的龙头老大，但由于在海外市场面临更大的竞争，令其总体市场份额有所下降。索尼电子书阅读器第四季度全球出货量增长80.7%，2010年全年出货量突破80万台。

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