深圳手机品牌试水公益营销

品牌刚诞生就打上了公益的烙印，这番创意到底能产生多大的品牌效应？日前，深圳本土手机亚力通移动通信设备公司旗下的café手机品牌携手壹基金出现在公众视野，并喊出了“卖一部手机捐出1元”的口号。按照厂家的愿望，有意形成一条企业品牌与公益品牌更加紧密的合作模式，不仅促进公益文化的传播，也让公益文化来充实自己的企业文化。在公益营销开始大行其道的当下，这番独特的品牌亮相方式和的理念为深圳竞争激烈的手机红海注入了营销的新灵感，引发了业界的诸多思索。

企业品牌与公益品牌合作

牵手壹基金，成为深圳本土手机品牌的新看点。日前，亚力通在深圳发布了卢浮魅影、枫丹白露、巴黎印象等五款café时尚艺术手机，同时启动了与壹基金的公益合作。按照亚力通董事长陈万培的说法，本次合作通过“壹个人+壹部手机+壹元钱”的方式，公司每销售一部café时尚艺术手机，将会向壹基金捐赠壹元钱，投入到“环保、教育、扶贫、健康”等公益领域。

陈万培坦言，Café手机把“品味、艺术、爱心”作为品牌核心价值，壹基金为café手机提供了一个公益的平台，也为消费者打开了一扇了解和参与公益的爱心之门。他相信通过品牌与公益的深度结合，帮助亚力通开启了一种新的公益模式。希望能形成一条企业品牌与公益品牌更加紧密的合作模式，一方面企业的发展能促进公益文化的传播，另一方面让公益文化来充实企业文化，发挥企业更大的社会价值和公益价值，帮助人们在日常生活中随时随地参与公益帮助他人，最终达到多赢的局面。

南都记者了解到，“壹基金计划”由李连杰在2007年组织发起，并于2010年12月3日在深圳成立深圳壹基金公益基金会，推广每人每月1块钱，一家人互相关爱彼此关怀的慈善互动模式。

深圳壹基金方面负责人对此表示，这是今年在深圳的首个公益举措，这次café手机的公益合作通过“壹个人+壹部手机+壹元钱”的方式，与壹基金的公益平台理念不谋而合。而在深圳的有关政府监管部门看来，深圳企业界需要一个先进的公益平台，让爱心和公益释放出巨大的能量。深圳的行政慈善、商业慈善、民间慈善能有机结合，为深圳打造一张爱的名片。

为手机界开辟公益营销蓝海

据南都记者观察，深圳手机企业参与到公益营销，目前仍未形成大气候。那么，联手壹基金的举措，能否为深圳同行开辟营销的新蓝海？

深圳通信行业分析师谭先生告诉记者，此举能够有效带来公益和销售的双赢。虽然顾客未必会因为这个品牌的公益标签或者具体活动而带来忠诚度，但是会带来好感，从而加深印象。这在上百个品牌的手机竞争局面中，可以说十分难得了。如果品牌知名度积聚到一定程度后，这番公益行为就能对市场营销带来事半功倍、锦上添花的效果了。市场营销的成功又反过来会刺激公益事业的“指数”增长，这样一来就进入了良性的公益营销的循环了。

而在深圳市手机行业协会副会长孙文平看来，深圳是世界最重要的手机产业基地，全世界有三分之一的手机产品来自深圳。深圳众多手机企业需要一个好的公益典范，不仅承担企业责任，也共同提升手机行业的整体形象。

深圳有业内人士向记者举例分析，与国际一线品牌相比，位居其后的民族冰箱品牌此前较少持续性、大力度地关注公益事业，大多从事着单纯的产品和价格竞争，没有实力和意识承担起企业公民应尽的社会责任。这样的结果是由于竞争加剧，民族品牌容易陷入降价促销的市场恶性竞争中。反观深圳庞大的手机产业，如何借助公益平台打好公益营销这种牌，还需要行业的深入发掘和实践。

不过，也有专家提出建言认为，大多数公益营销目前还习惯性停留在浅层次，学术界、营销咨询界及广大媒体、策划公司应组织起来，更广泛地引起企业、政府及社会的重视与参与，去阐释公益营销的内涵和张力。