家电促销新政刺激市场 深圳厂商先掏钱

从以旧换新到节能惠民，这回家电市场的玩法可不太一样了。上周，国务院研究了促进节能家电等产品消费的政策措施，决定拿出财政补贴265亿元启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱等品类，实施细则预计在6月初公布。

这份呼之欲出的政策“红包”，引来了各大厂商的“虎视”与“垂涎”，不少厂商甚至自诩自己将是“节能家电消费补贴政策的最大受益者”。一时间，疲软多时的市场G点再受刺激，有深圳厂商干脆先行掏钱补贴，并叫嚣“把空调拉回久违的千元时代”，以图在政策空白点拉拢消费者。那么，节能补贴新政能否拯救刚从负增长泥潭里走出来的深圳家电3C零售市场“哺乳性扶持”对行业的长远发展来说利大还是弊大？

最高可能接近1000元？节能越厉害补贴越狠

市场疲软，成为众厂商嗷嗷待哺的主要原因。南都记者在深圳市场走访了解到，今年一季度深圳家电零售业普遍出现了负增长，即便是有清明、五一等小黄金周做爆发点，上半年整体业绩也依然只是勉强与去年打了平手。在很多业内人士看来，此番颁布的节能补贴新政，主要目的就是为了拯救市场。

据一些坊间人士透露，以家用空调的补贴额度为例，此次补贴范围涉及定速空调一级能效和变频空调一、二级能效，并确立了“超高效产品设立较高补贴标准”的原则，超高能效将获高补贴，补贴额度甚至有可能接近1000元/台。不过，这个坊间消息并未获得确认。

而按照奥维咨询研究院院长张彦斌的说法，在此前的“节能产品惠民工程”中，对高能效的空调，最高的补贴标准为850元/台(套)，预计此次对超高能效产品的补贴标准会超过这一水平。

虽然补贴细则尚未出台，但给诸多企业和商家带来了想象空间。据了解，节能补贴新政并不像此前的“以旧换新”或者“家电下乡”那样一刀切，而更有选择性，主要针对节能“领跑者”产品实施补贴，且能效级别越高，补贴金额越多。除了对企业资格有一定限制外，对节能技术的水平高低也区别对待。

志高空调的负责人郑祖义日前就表示，政策的“标杆性”作用明显，对于行业来说，最大的意义在于更进一步明确了未来企业技术创新的方向。长虹多媒体产业公司总经理徐明也认为，政策能引导行业向绿色制造的方向发展，并培养老百姓绿色消费的观念，可谓多方共赢。在一些业内人士看来，这次的“救市”方式告别平均主义，而以激励代替刺激。

不过，也有观点提出，虽然对刺激消费增长、培育行业的健康发展有裨益，但完全由国家买单的“哺乳性扶持”始终不是长久之计。

政策未施行，深圳厂商先玩“自补”

在深圳，部分厂商已经按捺不住。

今年以来，随着原材料成本上涨，节能惠民、以旧换新等政策到期，空调产品的价格也水涨船高，产品普遍进入2500元的价格段。与此同时，空调行业第一季度仍处于负增长的困境，各大厂商也在积极寻求解决之道。

深圳苏宁市场负责人毛雅称，市民购买一级能效产品，可在成交价基础上再优惠2 0 0元，等于由商家直接先行补贴。不仅如此，还推出多款千余元价格段的小1P单冷空调，要把“空调重新拉回千余元时代”。值得一提的是，苏宁还联合第三方专业电子产品处理机构，针对智能手机开展“换新升级”，购智能机满额即可获赠最高200元的礼金补贴券。

另一零售巨头国美副总裁宿献华则表示，目前正在实施高效节能产品升级工程，推动卖场产品向一级能效转换，当前已经实现了部分品牌销售产品的全部节能化，部分门店95%的大家电都是二级能效以上。宿献华认为，在消费需求萎缩的背景下，企业最重要的是如何敏锐地捕捉并在第一时间满足消费需求。苏宁方面也表示，目前彩电、冰洗、热水器等品类一、二级能效的采购和销售占比平均超过了80%，空调一、二级能效产品的占比达到了40%。(责任编辑：admin)