《瞭望》：手机“默化”文化软实力(2)

由于城市外来务工人员具有强流动性等特点，对这一群体进行有效文化传播的手段和方式一直缺乏。根据2010年6月全国总工会发布的《关于新生代农民工问题的研究报告》，新生代农民工受教育和职业技能培训水平虽较传统农民工有所提高，但仍以初中及以下文化程度为主。受此影响，城市外来务工人员常被比喻为“文化沙漠”。

在钟天华看来，这一群体对手机阅读的依赖性比其他群体更甚。根据中国移动手机阅读基地的统计，当前，手机阅读的读者，有相当一部分是城市外来务工人员和年轻人。尤其对城市外来务工人员而言，拥有一台电脑或电视并不容易，但是手机却几乎人手一部。他们也正是中国移动互联网的第一波用户。浙江省委常委、宣传部长茅临生就指出，“当前手机阅读是农民工接受教育的最好载体。”

服务这一群体和年轻人的“新青年掌上读书计划”应运而生。阅读基地相关负责人介绍道，其目的就在于解决青年群体和外来务工人员“选书难、看书难、没时间看书”的问题，为其选择有营养的好书，亦有利于青年人在接受网络新文化的同时能更好地传承优秀文化。

鲍洪俊说，手机阅读搭建了传播社会主义核心价值体系和中国传统文化的新平台。“缺少手机阅读平台，社会主义核心价值体系的教化、引导作用，将会因为终端不足而留下一大块空白。”

在此平台上，手机阅读基地和新闻、出版等单位合作，建立合作关系，提供丰富的文化产品。当前，中国移动手机阅读库里面的书已经超过15万本。

为使手机阅读呈现更加丰富多彩的内容，中国移动阅读基地除大力引入图书合作伙伴外，还开辟了杂志和漫画频道，并专门引入了专业的合作伙伴。采访中，协助中国移动手机阅读基地手机杂志业务运营的VIVA无线新媒体总裁韩颖表示，VIVA已经协助基地引入了500种正版畅销品牌杂志，在手机上得以很好的呈现。而期刊数字化，正是2010年移动互联网大力发展进程中最受瞩目的领域。

值得一提的是，作为数字阅读的组成部分，手机阅读还能更好地展示和提升中国文化软实力。本刊记者在中国移动手机阅读基地的墙上，看到了这样一段话：“我们正在改变人们的读书方式，由此改变人类文化的传承。”

根据中国出版科学研究所预测，2020年，中国出版业增加值将达到8000亿元左右。在此之中，数字出版将加速出版产业规模的扩大。根据以往，2002年，我国数字出版产业整体规模15.9亿元，到2007年底已经超过360亿元，5年间产值增长超过了22倍。

“要使数字出版成为提升文化软实力的新途径，通过先进的传播手段和强大的传播能力，提供独特魅力、富有吸引力的文化产品，让世界了解中国，了解中国文化。”新闻出版总署副署长孙寿山指出。

“中国的硬实力有目共睹，软实力提升却还需要相当长的过程。”钟天华表示，中国移动手机阅读基地绝不能把目标用户局限在移动自有用户之内，而是要让更多海外的人，看到中国精彩的文化，从而在更大程度上提升中国的软实力。

助推传统出版业转型

以手机阅读为代表的数字阅读，正在改变着人们的阅读习惯。钟天华表示，手机阅读存在着诸多传统阅读所不具有的优势。除了上述的对平台要求较低以外，还包括订阅便捷等特点。

“出版数字化以后，新出现的问题就是付费问题。”有受访专家指出，“互联网上很多用户看盗版，很大程度上并不是不愿意付那几毛钱，关键是嫌麻烦。而手机阅读则杜绝了这一问题，直接通过手机付费即可。”

不仅如此，数字阅读还满足了用户的个性化定制需求。钟天华表示，当前，传播要从“大众”变成“个众”。就像广告的不同阶段一样，先是广告，然后是窄告，再次为某个特定领域的告知，最后是“个告”。(责任编辑：admin)