《瞭望》：手机“默化”文化软实力

2008年初的某天，一次偶然的机会，中国移动浙江公司总经理钟天华在电梯口遇到了一位员工，那位员工用手机看书的痴迷样子让他深受触动。这种通过手机或电子书终端上网进行阅读的方式后来被称之为“手机阅读”。

如今，作为全国最大的手机阅读平台，由中国移动浙江公司负责运营的手机阅读基地用户数累计已有1亿，而且每个月都会新增3000万用户，每日页面浏览量超过2.3亿次，月收入近亿。据艾瑞咨询数据，手机阅读是目前手机网民使用第一的业务。目前，这一业务在中国电信和联通也已开通。

手机阅读的迅猛发展，受到广泛关注。目前，音乐、视频和图片等都已经数字化，图书、期刊阅读可能是最后一个没有被数字化和无线化的文化领域。有受访专家强调，手机阅读正引发一场阅读革命。

为了进一步了解这一新型传播方式的生命力所在，及其对传统出版的影响，近日，《瞭望》新闻周刊记者南下杭州，实地考察了中国移动手机阅读基地，并对钟天华和相关人士进行了专访。

确保内容健康文明

近年来，新媒体应用逐步普及，在信息传播中的重要性越来越强。本刊记者从多方了解到，当前，以新媒体为媒介进行文化传播范式的改变，已引起广大发展中国家甚至发达国家的普遍关注。

北京大学新闻与传播学院副院长程曼丽在接受本刊记者专访时表示，由于互联网比传统媒体有更大的自由空间，其传播实现了由信息封闭到信息开放、由有时差到无时差、由单一向多元的发展，因此，互联网时代信息的不可控性增强。再加上盗版等因素的存在，一直以来，手机书在互联网上的发展欠健康。

因此，中国移动把创办手机阅读基地当成一个央企对国家和用户应该履行的社会责任，重视程度罕见。据透露，2009年中国移动董事长王建宙考察台湾时，曾专门发短信要求进一步推进手机阅读；2010年5月中国移动总裁李跃更是在北京对外正式发布手机阅读业务。

“和一般企业相比，身为大型央企的中国移动，拥有渠道优势和技术优势，对弘扬核心价值体系，提高核心价值的网上引导能力，具有重要作用。”采访中，浙江省委宣传部副部长鲍洪俊如是评价。事实上，当钟天华等人申请把中国移动阅读基地放在浙江时，浙江省相关部门亦给予了尽可能多的支持。

手机阅读一经推出，就引起极大关注。2010年，在全国4.5亿网民中，手机上网用户逾3亿，仅通过中国移动手机阅读看书的用户就累计超过1亿。这就意味着，任何一个经过中移动手机阅读传播出去的信息，都会以“几何级”的形式传播出去。缘于此，手机阅读基地的工作人员常有“如履薄冰”之感。

用钟天华的话说，中国移动手机阅读基地既然是中国移动办的，就一定要保证其传播内容的健康、文明，要助力主流的文化消费和精神文化生活。

记者在手机阅读基地采访中了解到，就内容编审而言，一般经过内容策划、CP管理与内容引入、入库审核、内容质检和编辑推荐五个环节。仅以入库审核为例，不仅要审核内容的版权和图书信息，更重要的在于通过初审和复审，两次进行不良信息审核。而在内容质检环节，则要对文本进行更加细致的检查。如遇突发事件，危机处理程序启动。

进入现场，记者看到在上述系统之下，一些或涉违法意思的词语会以红色字体显示，而涉色情的词语则显示为黄色字体。据了解，该系统的后台字库和新闻出版总署的不良信息字库同步，更结合了一些模糊字匹配等技术创新。

受访专家指出，中国移动手机阅读基地的建设，亦构建了良性的手机阅读产业生态圈，在一定程度上给众多互联网内容提供商制定了内容规范，从信息的入口上确保内容的主流价值。

从“文化沙漠”到文化软实力

“如果当年富士康的员工用上手机阅读，可能就不会有这么多人跳楼了。”采访中，有不愿透露姓名的专家指出，当前，城市外来务工人员文化生活匮乏，面对逆境产生非理性心理时，缺少消解渠道。国家统计局数据显示，2009年我国流动人口数量达到2.11亿。(责任编辑：admin)