手机市场重新划分版图 诺基亚调整战略再战江湖

在智能手机以及移动互联网大行其道的今天，诺基亚遭遇了前所未有的麻烦。总部裁员，Symbian基金会将于4月关闭，营收被苹果这个手机新军超越……在手机行业整整做了12年老大，习惯了掌声与鲜花的诺基亚，从未像今天这样被动。

在智能手机以及移动互联网大行其道的今天，诺基亚遭遇了前所未有的麻烦。总部裁员，Symbian基金会将于4月关闭，营收被苹果这个手机新军超越……在手机行业整整做了12年老大，习惯了掌声与鲜花的诺基亚，从未像今天这样被动。

诺基亚的市场份额一度达到40%，是手机市场当之无愧的王者。它的成功源于骨子里的创新基因，从最初的木材、橡胶制造商，到移动终端的领头羊，它每一次的华丽转身都让人刮目相看。然而，现在这却成了它最需修补的短板，苹果、RIM、谷歌等引发的商业革命，已经将步伐跨在了诺基亚之前。

固守陈旧的Symbian系统，被认为是诺基亚今天深陷困境的主因。这一曾经带给诺基亚无限荣耀的操作平台，现在只能发出“廉颇老矣”的喟叹，摩托罗拉、三星、索尼爱立信等手机巨头纷纷叛逃。

诺基亚正在做自我拯救，去年9月从微软挖来埃洛普担任公司CEO，顶替康培凯的位置，并着手对Symbian进行持续改善。2月11日，诺基亚发布了企业战略新方向，包括管理团队和运营架构的变化，以在动态的市场竞争环境中，加速公司的执行速度。诺基亚和微软宣布，双方将计划结成一个广泛的战略合作伙伴关系，以利用双方的互补性优势及技术特长，缔造一个全新的全球移动生态系统，联合打造领先市场的移动产品和服务。

诺基亚将采用WindowsPhone作为其首要的智能手机策略，在这个平台上进行各方面的创新。它和微软将在开发和市场活动上进行紧密合作，并共享产品开发路线图，以共同推进未来移动产品的演化。

不过，在高手如云的智能手机市场上，诺基亚能否从血雨腥风中杀出重围？这对诺基亚与埃洛普都是一个不小的考验。

换了江山

日前，苹果发布了截至2010年12月25日的2011财年第一季度财报，当季营收267.4亿美元，净利润达60亿美元，双双打破纪录。更为意义重大的是，手机行业的地位被改写——按营收计算，苹果iPhone手机及配件以104.7亿美元销售额超过诺基亚，成为全球营收第一大手机厂商。

去年6月上市的iPhone4，尽管闹出天线问题，但毫不影响它成为一款卖座的产品。一个季度共售出1624万部iPhone，同比大增86%。“公司移动业务增长速度超过预期，没有比这个更令人高兴了。”苹果首席财务官彼得·奥本海默对这样一份成绩溢于言表。

苹果移动业务还将继续快速增长。苹果首席运营官蒂姆·库克不久前对外表示，“尽管iPhone增长较快，但我们的份额还相当低，增长空间巨大。”这对诺基亚等手机厂商，无疑是一大灾难。

过去多年来，诺基亚一直是手机领域的霸主，自从摩托罗拉出现衰退后，当时业界都认为，诺基亚以近40%的市场份额，将在手机市场独霸江湖。谁也不曾想到，iPhone上市仅3年多，局面大变。而且，乔布斯凭借一款产品就能打遍天下，利润更是占到了全球手机利润总和的40%。

诺基亚在去年的表现，其实已经相当不错，2010年第四季度净营收为126亿欧元（含电信设备），同比增长6%，好于市场预期。

但在最关键的净利润上，诺基亚去年第四季度仅为7.45亿欧元，同比下滑21.6%。而在手机出货量上，1.237亿部也较上年同期下滑3%。诺基亚预计，第四季度31%的份额，低于2009年同期的35%。

去年，诺基亚售出了超过4.5亿部手机。但是，它的竞争对手个个身手敏捷，手机市场的游戏规则的制定者也已经变了主人，商业模式的变革，让诺基亚的出货量，变成了一个意义不大的数字。智能手机市场地位的不断下滑，使得它拱手让出营收第一的宝座。(责任编辑：admin)