手机产业步入“软质量”竞争时代

诺基亚与微软结盟建立全新手机生态系统，手机产业步入“软质量”竞争时代

工信部公布的数据显示，截至2010年底，我国3G用户已达4705万，网络初步覆盖全国城镇。移动电话用户8.59亿户，普及率达到64.4部/百人，比上年底提高8.1个百分点，是固定电话普及率的3倍左右。

当全球手机业大佬诺基亚2月11日宣布与全球软件业大佬微软“牵手”之后，关于诺微强强联合之后能否真的在手机市场换来幸福“婚姻”的争论，在业界持续升温。

看好者有之，唱衰者也不在少数。作为诺基亚和微软共同的竞争对手，全球互联网业大佬谷歌极度不看好此次诺微联盟，谷歌副总裁维克·冈朵特拉更是直言“两只火鸡变不成雄鹰”。

诺基亚与微软的结盟到底结果如何，此时下结论或许还为时尚早，但诺基亚在公告中“双方将达成广泛的战略合作关系，结合各自优势，建立一个全新的全球手机生态系统”的表述，却揭示着手机产业发展的新方向，那就是手机产业的质量竞争，已经由过去的产品“硬质量”转向了软件和服务的“软质量”。

意在扳回智能手机市场

根据诺基亚对外宣布的合作计划，诺基亚将与微软建立广泛的战略合作伙伴关系，并选用微软的Windows平台作为其智能手机的主要操作系统。除了与微软的合作，诺基亚还宣布了对公司架构的调整，将于2010年4月1日成立两个独立的业务部门：智能设备和手机部门，分别负责高端智能手机和大众市场手机。

从这份双方合作建设新的“移动生态圈”的核心内容——诺基亚将采取微软的智能手机操作系统Windows Phone（WP）系统，并且将参与该系统的开发——不难看出，已经在智能手机市场持续低迷的诺基亚，希望借助此次与微软的合作，重拾旧河山。

作为智能手机的核心技术之一，前几年统治全球智能手机操作系统的主要是四大平台：Symbian（塞班）、Windows Mobile、Palm、Linux。其中塞班是诺基亚自身开发的操作系统，Windows Mobile是微软的第一代手机操作系统。随着市场竞争的加剧，尤其是苹果iPhone系列手机的热卖以及谷歌Android操作系统的强力介入，Palm和Linux手机操作系统在市场中已经逐渐成为“明日黄花”。同时，Windows Mobile由于在使用中给消费者留下了质量很不好的印象，也被微软以新的操作系统WP所取代。

易观国际分析师路理彬指出，诺基亚借助品牌和资源的优势，在新兴且封闭的中高端WP阵营中很容易取得主导权。相反，若其在中高端加入了已具规模的开放Android阵营就没有这样的优势。面对HTC（宏达电）、摩托罗拉和三星等强力对手，诺基亚的终端难以得到主导性地位。与微软合作后将有可能以丰富的创新服务和内容，提高甚至变革WP的用户体验，赋予围绕WP的庞大生态圈和谷歌、苹果“三分天下”的实力，诺基亚也会在智能手机中高端市场“扳回一局”。

中国通信业知名观察家项立刚也认为，诺微联盟的形成，微软找到了一个在智能手机时代最好的合作伙伴，毕竟诺基亚的品牌影响力、渠道、售后服务体系都是可圈可点的。这一联盟的出现，未来的智能手机基本上会是iPhone、Android和诺微联盟WP手机三大系统形成三足鼎立。

昭示产业竞争新方向

当苹果的iPhone手机在手机市场星光熠熠的时候，昔日的手机巨头摩托罗拉正在酝酿抛售自己的手机业务，当谷歌在手机市场干得风生水起的时候，今天的手机巨头诺基亚在考虑转型。

这样的反差背后，是手机产业从硬件竞争向软件竞争的产业转变。无论是摩托罗拉考虑放弃手机业务还是诺基亚的转型，无论是苹果的成功还是谷歌的后发制人，都有一个核心的主题，告别单纯的手机制造商。(责任编辑：admin)