电视行业谋变 决胜用户体验

随着智能电视产品的崛起和互联网企业的涉足，传统彩电行业开始迎来了前所未有的冲击，最大的变化就在于，市场开始由厂商主导转变为由用户主导。而在电视终端价格持续走低，利润空间不断受到挤压的今天，拥抱互联网，寻求内容盈利的新商业模式已经开始成为不少传统彩电厂商“求变”的第一选择。在这背后，则是这些彩电厂商纷纷转型，寻求与互联网企业合作，提升用户体验，所展开的一场用户争夺战。

近两年多来，占据液晶电视成本大半的面板价格几起几落，呈逐渐下行趋势。尤其去年下半年以来，面板价格一路走低，目前多款尺寸液晶面板价格已经接近厂商现金成本，很难再有下探空间。业内人士表示，五一旺季的来临，液晶面板报价或将迎来一轮价格反弹；但由于上游液晶电视面板整体依然处于供大于求的状态，因此即便面板价格有所上扬，对整机市场价格影响也将极为有限。

面板价格已近现金成本

“目前上游多个尺寸的液晶电视面板价格已经非常接近面板厂商的现金成本；接下来面板价格可能会迎来一轮反弹。”上周四，某国产彩电品牌驻滇负责人向记者透露，由于目前32、39、40、42寸等中小尺寸电视面板价格已经探底，上游面板厂商可能将在五一旺季来临前，通过降低产能、转产其他尺寸等措施，对上述面板价格进行小幅上调；相对应的，中小尺寸液晶电视价格也将趋稳，今后很难再有下探空间。

市场研究机构WitsView发布的消息也显示，去年下半年以来，液晶面板价格持续滑落，部分尺寸面板价格已接近厂商现金成本；但同时，电视面板整体供应依然供大于求，上游面板厂商都存在产能开工不足的情况，因此面板厂商可能会通过调减产能利用率等办法抑制面板价格继续下跌，甚至借势上调面板价格。

将难影响整机价格走势

虽然液晶面板的价格要占到电视整机成本的60%以上，但事实上近年来持续下行的面板价格，已经很难再左右电视整机的价格走势。

“除非面板价格一下子上涨20%-30%，否则很难迫使厂商上调整机价格。”本地多家彩电品牌负责人都对记者表示，由于上游面板供应供大于求，近两年来液晶面板价格在持续下跌的过程中，也曾出现价格的短期小幅反弹，其价格波动幅度并不大，彩电厂商完全有能力消化。因此市场上各尺寸段的电视价格也一直呈平稳下降趋势；区别只在于中小尺寸产品价格空间较小，降幅也相对较小。

“现实就是电视价格一旦降下去，就很难再涨回来；因为消费者很难接受。”业内普遍表示，电视行业竞争非常激烈，不到迫不得已，整机厂商都不会轻易上调产品价格。更多的，厂商会采取发力如4K这样的高端产品来调整自身产品结构，从而避免电视价格“跌跌不休”的局面出现。

海信结盟11家视频网站

打造全新智能生态模式

自互联网企业跨界涉足智能电视领域之后，传统电视行业业态正在迎来剧变。日前海信电视就同未来电视、爱奇艺PPS、优酷土豆、凤凰视频、搜狐视频、腾讯视频、PPTV、乐视、乐看、酷六、优朋等11家视频网站达成战略合作，以在海信智能电视端，实现迄今为止国内最大范围的互联网视频内容共享。

海信“不做内容做入口”

“海信不做内容，只做视频入口。”对于同多达11家视频网站的战略合作，海信电器(600060,股吧)总经理刘洪新表示，海信将如此之多的视频网站聚集起来的做法，在国内尚属首次。在合作当中，海信电器将提供终端设备；未来电视作为中国网络电视台（CNTV）旗下运营互联网电视业务的子公司，是合作中的牌照方兼内容提供方，主要负责内容的播控；其他视频网站企业则都是内容提供商。由此，海信与视频网站形成的“1+11”格局将围绕电视这块大屏，实现迄今为止国内最大范围的互联网视频内容共享，而海信电视则将成为一个“内容池”，变身实现共享和共赢的超级平台。

刘洪新还表示，海信“拥抱互联网”的战略思维，是坚持基于产品的创新，而非简单地面向互联网转型。因此，未来海信向电视用户提供的“多、快、好、省”的服务也将有别于传统服务模式，“多”即新的电视剧、独家剧将大量增加；“快”是看电视无需再进入不同的视频网站，打开电视就可以直接看；“好”是内容和收看效果比以前更好；“省”则是省钱和省心，大多数内容无需付费，且CNTV是海信的牌照方和审核方，意味着公司在版权方面没有风险。

开辟智能电视全新生态模式

自去年以来，互联网企业纷纷进军智能电视领域，令传统彩电厂商也纷纷“触网”转型。有别于一些厂商从内容到终端全包干的做法，海信立足产品本身的互联网转型之路，显得更为轻松快捷。

“海信电器拟通过”1+11“的方式开辟智能电视的全新生态模式。”刘洪新表示，这种全新的生态模式不仅能够给用户提供更多、更快、更好的体验，海信提供产品，网站提供内容版权，未来电视负责内容播控的合作模式，也避免了相互之间核心利益的冲突。同时，这种模式拥有极好的开放性，能够迅速放大用户量，有利于快速形成商业模式，共建产业生态。

据透露，目前海信已有450万智能电视激活用户，整体激活率在80%以上，活跃率则超过60%。下月17日，海信将发布智能电视VIDAA 2.0，之后海信将统一在线升级老用户系统，结合其推行的“1+N”的全新智能电视生态模式，预计今年海信电视用户将增至800万户。

康佳转型 联姻优酷

打造智能电视互联网运营平台，在TV端优化用户观看体验

又一家“拥抱互联网”的传统彩电厂商出现了。

日前康佳在京举行新品发布会，吴斯远以康佳集团董事长身份首次亮相的同时，也对外公布了康佳转型互联网的全新战略目标。未来康佳将致力于打造中国第一个智能电视互联网运营平台，推出易终端+易平台的“1+1战略”，充分发挥智能电视“第一屏”的优势，实现传统整机服务厂商增值服务扩大化。

“1+1战略”体现互联网思维

据了解，康佳此次所提出的“易终端+易平台”的“1+1”战略，即利用“极智易用”的智能电视终端，和“开放易享”的互联融合平台，打造全新的智能电视互联网运营平台。其中，“易平台”的建设将成为康佳倡导由个人移动小屏终端“私享”，回归客厅大屏终端“分享”这一全新生活方式的载体。(责任编辑：韩杰)