大数据介入整合营销互动电视引台网融合新命题

2000年的大年三十晚上，我家的彩电在那天白天罢工，所以一家人围着出产于上世纪70年代的黑白电视看春晚，只有我于心不甘，打开电脑试图用网络直播来看春晚，结果令人失望，画面很卡根本不能看。那时我在想，假如有一天网上可以轻易看到电视台节目了，人们还会买电视么？我的问题没过多久就变成了现实，宽带的普及和各种视频网站的风靡，不但让人们可以看到电视台的节目，还能看到很多电视上看不到的精彩英美剧。

可电视消亡了吗？最起码十几年后的今天，电视依然老而弥坚。但为人们提出了一个关于台网融合的新命题。最早台网融合的构想是，即在网络上做好电视台的服务，开设电视台节目与活动的网络版，电视台在适当的情况下可将网站广告捆绑销售，扩大其品牌知名度.本意是让网络辅助电视台的广告销售，而现如今很多数据显示，网络广告的销售额已经超过了电视广告，并出现此消彼长的局面，在台网融合中网络已经不再是辅助电视台的角色，而是逐渐占据主导地位。

随着受众需求的增长和新媒体技术的更新，台网融合的范围也在逐渐拓展。特别是这些年智能电视的快速发展，为台网融合增添很多新的跨媒体合作经营方式。就像现今既可以上网，又可以看电视直播的大屏幕电视，与传统电视相比各种网络接入方式的“互动”电视不必依赖于黄金时间段及热门节目的限制，且时效性更强，全天任意时段均可进行广告投放。而各种电视节目又能够通过点播与定制的方式，对节目本身取得二次增值的机会。

如此双赢的机遇更是被互联网营销企业大为看好，比如AdTime推出了Adsmart互动电视投放平台，不仅独家占据了开机大屏广告资源，也为台网融合的新课题提供了新的运营思维。在广告投放方面，如今台网融合的真正价值在于沟通电视台与网络的界限，集中进行大数据的分析与投放，并让多屏互动的营销得以更好地实施。AdTime目前成为了国内唯一一家网罗了智能电视、IPTV数字电视三方的优势资源的机构，还与十余家中高端主流电视厂商以及电信IPTV、广电运营商达成了战略合作关系。而且，AdTime利用现有成熟的大数据分析平台，通过跨屏锁定目标用户，可全程追踪用户的多屏浏览足迹，在此基础上实现广告信息的准确调度与投放，也将电视这个传统媒介变成为了跨屏融合的新型电视媒体。

从传播的角度来看，台网融合代表了媒介融合的主流方向。台网融合既使传统影视内容在互联网获得了良好的延伸推广，也使影视收视率获得了有效的提升。而从媒体经营方面来看，由Adsmart这种大数据平台所介入的新型整合营销方式，不仅带来了全新的广告契机和可观的运作收入，也完善了跨媒体合作的经营方式。