4K电视跌价背后的秘密

一年时间4K电视价格一路跳水，除了得益于面板价格的下跌外，4K电视降价背后暗藏猫腻，不少企业用部分4K代替全程4K，这样的低价4K快速普及对行业的发展是一把双刃剑。

4K电视价格大跳水

国际消费类电子产品展览会（简称CES）已经成为4K电视发展的里程碑性时间节点。去年4K电视以超清晰的显示方式震撼全场，今年吸引公众眼球的却是惊人的降价幅度。

据《华尔街日报(博客,微博)》报道，索尼和LG去年在CES上展出的4K电视已经下滑至3000-4500美元，而去年同期展示的最早期的型号则在9000-2.5万美元。

其实此消息并不意外，在中国市场，创维品牌日前推出了2999元的40英寸4K电视。北京商报记者在北京各大家电卖场走访时发现，国产4K电视价格普遍跌破万元。长虹多媒体产业公司总经理徐明对《华尔街日报》表态时还透露，未来将采用台湾的面板以提升价格竞争力。对此，徐明对北京商报记者补充道，目前4K电视价格降低得益于上下游的联动，台湾面板企业与整机企业的配合使得系统成本降低。目前长虹使用的韩国面板和国内企业4K面板较少，主要来自于台湾。

对于创维推出2999元的4K产品是否已经踩到成本红线，创维品牌总监李从想非常肯定地强调，产品一定是赚钱的，4K能做到如此低的价格，一方面是创维产业链上的把控能力较强，另一方面由于推出的是网销产品，成本能够降低。“要是实体店产品以这个价格卖肯定得赔本”，李从想直言。

面板价格下滑是主因

大部分上游面板厂商也主动降低了4K面板的售价，奥维咨询分析师刘丽娜介绍，自上市以来，伴随着良品率的提升以及供应厂家的增多，4K面板价格一路走低，其中以群创为首的面板企业降幅较大，50英寸面板降幅达到30%左右。华星光电相关负责人称，4K电视与全高清电视的价格比由原来的1.4倍向1.2倍靠近，2014年将会达到1.1倍左右,4K面板价格下滑给整机端提供了很大的降价空间。

不过还有一部分面板企业坚持不降价，韩资面板企业和国内企业的表态却截然相反，一位不愿具名的韩资企业负责人告诉北京商报记者，4K面板价格一直较为坚挺，并无明显下滑。对此，华星光电方面认为，国内企业面板价格能够急速下滑是因为不考虑关税成本。

真假4K价格悬殊

外资整机企业的高端4K电视使用的是韩国产面板，索尼是中国市场首先推出84英寸4K电视的企业，对于面板产地，索尼公关部门相关负责人以出差为由婉拒回答。但据知情人士透露，面板外采于韩国企业LGDisplay。

据了解，上游面板占到整机成本的70%，面板价格不下滑，外资品牌整机降价空间何以增加。

一位韩资企业负责人向北京商报记者报料了4K行业面板降价内幕。目前公司有两种类型的4K面板，一种刷新率是120HZ，一种是240HZ。刷新率是指电子束对屏幕上的图像重复扫描的次数。刷新率越高，所显示的图象（画面）稳定性就越好。刷新率高低将直接决定4K面板价格，240HZ的面板价格约是120HZ面板价格的两倍。“我们按照客户的需求制定两种面板的占比。目前从数字上反馈的情况来看，就是4K电视面世之初，240HZ的产品占比较大，目前120HZ面板比重有反超之势。”此负责人透露。

徐明告诉北京商报记者，实现真的4K不仅需要4K面板，也需要后续的专业的处理过程，才能实现全程4K。有技术工人向北京商报记者表示，即使使用的是同样的面板，后端引擎芯片、连接线的条数不同，显示的效果也不同，比如从电路到面板的连接线是16条，显示的就是4K×2K效果，而若是8条就是4K×1K,也就是部分4K产品。还有差异在于4K芯片是否是独立于前端面板，面板一体化的芯片显示效果不及独立的。

以上因素决定了成本差异，反应在终端的价格也不一样。

降价为抢市场份额

根据NPDDisplaySearch最新数据显示，4K面板2013年达到190万片，2014将上升至1270万片。2013中国市场的4K面板中国市场消化的份额达到87%。到2014年，其他区域跟进，中国市场占比缩小，不过仍然可以达到78%。

以上行业机构预计，在激烈的竞争环境之下，2014年中国4K电视的平均价格能降到1000美元，世界范围内均价达到1100美元。

奥维咨询副总经理文建平认为，起初整机厂商给4K电视价格定价较高是希望借4K提升利润率；但之后更多的整机厂更多考虑希望在4K面世的两年内迅速抢占市场，所以4K整机也出现了普遍降价。终端电视的降价会提高消费者对4K的接受度，从而提升4K的渗透率。这对面板厂无疑是利好现象。

但也有产业人士表示担忧，部分4K也就是假4K的普及可能伤害到行业。显示方式的传播很大程度上依靠口碑效应，若是假4K给消费者造成了固有印象，伤害的将是整个产业的发展速度。

名词解释

4K电视，也就是超高清电视，物理分辨率达到3840×2160,是全高清的4倍、高清的9倍。在此分辨率下，观众可以看清画面中的每一个细节、每一个特写。

记者手记

4K电视降价为时尚早

每每在西方媒体的报道中看到长虹、创维等字样，我就会有一阵兴奋。这起码说明了国内企业的海外化布局初见成效。此次国内企业4K电视的普降策略确实惊动了西方媒体。4K上市刚满一年，价格下降幅度最高达到90%。《华尔街日报》的原话就是，降价周期超出了所有人的预期。

现实有其合理性。面世之初4K电视价格畸高，基本反映了最初市场的供需状况，即供严重不应求。按照经济学书本的经典解释，市场会自动调节。价格高高在上则吸引更多的要素涌进4K市场，增加供给。在各种要素的综合作用之下，产业加速成熟，价格落在一个合理区间。

企业方面人士向我解释，市场力量势不可挡。将定价权交给市场，政府都不干预，媒体也应该静观其变。言外之意，您太操心了。这种思路固然没错，价格遵循市场规律也天经地义，不过这样的定价背后是健康的市场和行业环境。

全程4K和部分4K成为价格高低的决定因素。不少企业为降成本只在前端选用了4K显示屏，后期芯片、操作引擎的配置仍然和2K相同。这样的产品以低价投放市场后，消费者在为价格狂欢的同时，却难以享受科技进步带来新的显示方式的真正飞跃。(责任编辑：韩杰)