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余大嘴:从赤裸裸的工业参数到风花雪月(2)

来源:创事记 作者:杨海峰 责任编辑:韩杰 发表时间:2013-09-05 10:21 
核心提示:除了薄之外,摄像头也没得拼了,谁能拼得过诺基亚呢!说道尺寸,谁能拼的过三星,我把所有尺寸都占了看你还怎么说。而核数,谁能拼得过三星和联发科,都拿8核说事了,你跟还是不跟呢。反而看看苹果,好像没有任何一

除了薄之外,摄像头也没得拼了,谁能拼得过诺基亚呢!说道尺寸,谁能拼的过三星,我把所有尺寸都占了看你还怎么说。而核数,谁能拼得过三星和联发科,都拿8核说事了,你跟还是不跟呢。反而看看苹果,好像没有任何一次是靠某项工业参数,某项之最来宣传其产品特点的吧,但苹果至今还是苹果,就算大家唱衰,该赚钱还赚钱,该发展照发展。

想想这个问题的根源是什么?

以前,老余和运营商直接打交道,运营商的人都是专业人士,大家专业对专业,说的都是标准,说的都是参数,尤其是招投标的时候,除了报价外,那就是赤裸裸的技术比对,没啥好商量的,至于交付和服务等环节那都是后话了。但是,消费市场面对的则是普普通通的老百姓,就算现在资讯发达,各种垂直媒体把手机说的神乎其神,但绝大部分用户对手机的需求并不是靠什么技术参数来决定的,而是价格,外观,手感,品牌和业界口碑等来决定。

用我的一句话说,手机硬件只是躯壳,良好的体验才是灵魂!

而如何把这些说活泛了,显然不是一件容易的事情。这一点从华为之前操控P1/P2、D1/D2等机型可见一斑。

但是,抛弃赤裸裸的工业参数显然需要一个过程,华为在电商以及操作P6等手机上,逐渐看出一些新的影子,这让我对华为终端有了些许期待。

风花雪月才是真

P6有句宣传语叫“美是一种态度“,我觉得这对华为来说是一大进步,她脱离了那种赤裸裸参数的宣传,而是和生活结合在一起。然而,在后续的操作中,这些几乎又被忘得一干二净。

可见,改变的不能只是老余,不能只是策划团队,更要改变的是华为终端的文化,是华为终端所有人的思维。

而在上周的荣耀3发布上,结合这款手机的特点,老余更是鲜有个案的讲起了生活的乐趣和向往,对于工作狂的老余来说,讲讲田园生活总显得有些奇怪,而且略显生涩。这不得不让我想起任正非老爷子之前的“田园梦想”之电商论来!(电商:任正非的田园梦想还是神来之笔?)

可以说,从这两款机器,包括之前的MATE操盘可以看出,华为终端终于有点风花雪月的感觉,当然还只是感觉,没有到那种欲罢不能,激情燃烧的地步。

要知道,手机虽然是通信产品之一,但却被划分到消费类电子产品,充分说明其与消费者之间的关系更为亲密,这和通信网络虽然也与消费者直接关联,但关联度完全不同,因此要注重消费者的生活属性,要的就是这种风花雪月的感觉。

我曾经写过这样一条微博来形容我的手机:“我希望我的手机能Perceive并control我的一切,family,health,think,work,money,friend,play....。.未来的手机,就是我的Anotherwife,你值得拥有和投入”。

而要把这些体现在手机上,体现在你的品牌中,体现在你的操盘手法中,显然不是一朝一夕能实现的。尤其对于华为这样长期摸爬滚打在运营商市场的设备供应商而言,改变那是相当的困难。

不过,可喜的是,我们看到了老余的改变,尽管这些改变是从失败的操盘,是从广大粉丝的言传身教和温言粗语中而来,但改变已经开始,所以我看好老余,也看好华为终端的未来。

最后要说一声,老余年底下课是很操蛋的传言,也将是很愚蠢的想法!

(责任编辑:韩杰)
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