博客称通用取消Facebook广告令投资者警惕

北京时间5月16日消息，据国外媒体报道，美国科技博客网站Businessinsider发表文章称，通用汽车因广告效果不佳而决定取消在该社交网站上投放价值达1000万美元的广告行动，对于营收增速开始放缓的Facebook来说，这绝对是个坏消息，而且值得Facebook潜在投资者警惕。

以下为Businessinsider文章主要内容：

全球最大的广告商之一通用汽车决定取消在Facebook上投放1000万美元广告的计划，因为Facebook广告效果不佳。这对潜在的Facebook投资者来说可能是一个震惊的消息。Facebook广告效果一直令人质疑，一些数据显示Facebook广告效果不佳。报道称，通用汽车在与Facebook高管会晤后做出了这个决定。目前通用汽车每年在Facebook平台投入4000万美元，更重要的是只有1000万美元进入了Facebook，另外3000万美元流到了广告公司，以及其它一些创造Facebook内容、维护通用汽车Facebook广告的公司手中。

关于这个决定，通用汽车营销主管乔尔·埃瓦尼克（Joel Ewanick）表示，公司“正在重新评估Facebook广告，尽管这些内容非常有效而且重要”。内容指的是很多公司用于推广自己产品的Facebook免费页面。

消息人士称，通用汽车的营销团队对Facebook广告效果提出质疑，因此该公司从今年早些时候开始重新评估Facebook战略。包括埃瓦尼克在内的通用汽车营销高管们与Facebook管理层会晤，表达了对Facebook广告效果的担忧。会晤结束并离开时，这些高管仍然不相信Facebook平台的广告具有意义。重要的是，通用汽车对Facebook广告的怀疑并不是因为对总体数字广告的怀疑。通用汽车每年在数字品牌广告方面支出约3亿美元。

最近几个季度，Facebook广告业务的增长速度明显放缓，今年第一季度的同比增幅只有37%。广告客户的怀疑正是出现这种情况的原因之一。尽管有人坚信Facebook最终将超过谷歌，但很难有证据支出这个论断。与此同时，有很多证据说明这个论断是不成立的：

－Facebook的增长速度与发展同期的谷歌相比明显缓慢；－Facebook广告虽然能够精准投放，但是华而不实，Facebook用户注重社交，而非购物，相比之下谷歌广告则是投向明显表达出购物意向的人们。

Facebook刚刚推出了一系列广告产品，其中包括在用户的信息流中出现大幅广告。这些措施得到了广告客户的首肯，至少他们希望Facebook能够在这方面做得更多。但是通用汽车显然不愿再等待，并决定离开Facebook平台。损失1000万美元的交易显然不会对Facebook今年50亿美元的营收预期带来重大影响，但损失像通用汽车这样的客户会带来负面影响。而且对于一家增速已经放缓的公司，这绝对不是个好消息。