品牌背后真实故事：苹果产品成百分百OEM(2)

近日，TCL旗下的华星光电公司刚刚成为韩国三星电子的ODM。华星光电将根据三星电子提供的规范和质量标准，开发和生产液晶显示屏，加贴三星标签后对外出售。对于三星电子而言，由ODM华星光电把设计环节包揽下来，提供现成的方案，可以最大限度缩短产品的上市时间。双方各取所需，实现共赢。

同样模式的还有TCL与东芝。2010年7月，深圳TCL集团宣布与株式会社东芝共同组建“东芝视频产品(中国)有限公司”，东芝向TCL以ODM方式委托加工东芝彩电。如今在卖场中看到东芝上市的新品彩电，大多产地为惠州，TCL的工厂正在惠州，而原来东芝自产的电视，产地则是大连东芝电视有限公司。

不同品牌的“孪生兄弟”

除了扑朔迷离的液晶电视之外，笔记本电脑中ODM的比例也很高，如果消费者在挑选过程中，看到许多不同品牌的笔记本电脑，除了Logo之外，外观设计一模一样，那证明，这些电脑其实来自同一对“父母”。

和OEM纯代工不同，ODM厂商有自己的研发技术和设计，甚至成型的笔记本模具。许多时候，品牌商为了压低研发成本，便直接选择ODM的产品或者告诉ODM厂商自己的产品设计和技术需求，然后由ODM厂商全程负责设计生产。一名伟创力的内部人士告诉记者，现在较为流行的做法是，由ODM厂商设计几款产品，由品牌商从中挑选，惠普、戴尔都是这样。

由于设计和开发由ODM出资，因此产权也属于ODM所有，如果有其它笔记本品牌看上同一个设计方案的话，ODM厂商有权为其生产出一模一样的产品，只是最后贴在“裸机”上的Logo不同罢了。业内最典型的例子是清华同方S20、新蓝S21以及戴尔1200三款笔记本一模一样，因为均出自于仁宝的模具，即都由仁宝ODM生产。

厂商成本降了下来，更令消费者关心的是，ODM产品的质量如何？一名业内专家介绍，ODM的产品与“山寨货”有本质区别，IT品牌选择ODM时会经过严格的挑选。“既然打上了某品牌的标签，就代表着品牌的形象，品牌商会从设计、生产到检测全方位监控质量。”

贴牌：“洋品牌”其实来自“土经销商”

当各路洋品牌在中国安营扎寨之际，苏宁、国美等零售商“大鳄”也风起云涌，通过贴牌的方式推出“苏宁牌”、“国美牌”产品。苏宁电器是惠而浦空调的独家经营商，负责其在中国的营销和售后服务，现在，标有“惠而浦”标签的空调已成为苏宁的自有品牌产品，由苏宁找代工厂生产，随后贴上惠而浦的标签来出售。另一家零售商国美电器(微博)则拥有伊莱克斯空调的中国经营权。在业内，有一个不公开的秘密：苏宁、国美经销的洋品牌空调，均由志高、奥克斯、海信科龙(微博)等企业代工生产。

苏宁电器在2010年报中写道，“公司的自主产品已由惠而浦空调、松桥小家电拓展到了先锋彩电、法迪欧厨卫电器。”据查，江苏法迪欧电器有限公司的法人代表正是苏宁电器总裁金明。同样，主营小家电产品的江苏松桥电器法人代表也正是金明。此外，金明还兼任江苏酷博睿电器公司等多家家电制造公司的法人代表。苏宁通过各种方法“借壳上市”，在各种洋品牌打上了自己的烙印。

在家电制造上，国美的举措也毫不逊色。去年，国美推出了自主品牌的“飞触”平板电脑，开出了999元的超低价。这款由深圳某代工厂生产的平板电脑，虽然在性能上与iPad相去甚远，但是仍然吸引了一批低端用户。

贴牌产品容易给消费者带来困扰。《IT时报》记者在苏宁的一些门店采访时发现，不少导购员在进行介绍时，均会突出“来自美国最大的家电品牌惠而浦空调”，并不会强调这些是苏宁的自有品牌产品。

记者观察消费者有品牌背后的知情权(责任编辑：admin)