品牌背后真实故事：苹果产品成百分百OEM

来源：IT时报　作者：郝俊慧　责任编辑：admin　发表时间:2011-05-09 19:59　

核心提示：为什么戴尔、清华同方、新蓝笔记本会一模一样？为什么苏宁、惠而浦、松桥会亲如一家？这是一个品牌的时代。人们希望通过品牌彰显自己的品位，保证自己的消费成功。然而，在一个个知名的品牌背后，却藏着老百姓不知道的故事：苹果自己没有生产过一台iPad或iP

为什么戴尔、清华同方、新蓝笔记本会“一模一样”？为什么苏宁、惠而浦、松桥会“亲如一家”？

这是一个品牌的时代。人们希望通过品牌彰显自己的“品位”，保证自己的消费成功。然而，在一个个知名的品牌背后，却藏着老百姓不知道的故事：苹果自己没有生产过一台iPad或iPhone；因为产地等因素，同尺寸同品牌液晶电视价差数千元；不同品牌却长着同样“面孔”的笔记本电脑其实出自同一个代工厂；一些洋品牌空调其实是国美(微博)苏宁的自有品牌……我们不主张品牌崇拜，更不希望崇洋媚外，但消费者却有权利知道品牌背后真实的故事。

OEM：品牌和生产彻底隔离

苹果的大热，给不少山寨厂商带来了商机。如今，打开电视或者各种网站，打着“iPhone4”旗号的广告到处都是，价格“很不靠谱”，只要1000多元，有的卖家甚至会告诉你，“我的手机是OEM苹果的。”这时候，你千万别被卖家搞晕，真正的OEM，绝不是高仿的代名词。

苹果百分百高质量OEM

所谓OEM，意为原始设备生产商,它指的是，某些品牌的产品并非由自己工厂生产,而由其他厂家代为加工，这些厂商便称为该品牌的OEM。如今热卖的苹果，其实并无自己的生产工厂，其所有产品都是由OEM所生产，比如iPhone4的屏幕来自LG，iPad的屏幕来自三星、东芝，最后整机却是深圳富士康出产，产品的设计、规范、标准、要求，均由苹果严格掌控。

一般而言，品牌商对其OEM管控严格，尤以苹果为甚。去年iPhone 4缺货严重，除了所谓“饥饿营销”外，根本原因是该机使用的IPS屏幕生产链无法保证足额的数量，良品保证率低，代工厂无法跟进产能，造成市场供货能力不足。而在闹得沸沸扬扬的“毒苹果事件”中，苹果代工厂苏州联建科技之所以要用正己烷擦拭屏幕，也是因其能明显降低次品率提高液晶屏良品率。有个关于苹果的笑话，讲的便是国内某厂商曾拿到苹果淘汰的屏幕，结果发现，比自己最好的屏幕质量还优。

笔记本电脑也是OEM大户

除了苹果之外，惠普、戴尔、索尼、联想等电脑厂商也是OEM的大客户。这些OEM厂商几乎清一色来自中国台湾地区，据不完全统计，美国笔记本电脑超过75%、全球超过80%由台商代工制造，像惠普公司笔记本产品的主要几家代工厂商有广达、富士康、伟创力以及英业达。

一般来说，每个品牌的笔记本都有好几个系列，通常品牌商把不同的系列交给不同的代工厂商来做，比如苹果的Macbook、iMac系列电脑和iPod Touch系列产品主要由广达来代工，而2010年鸿海旗下的富士康，共计为苹果代工了数千万部iPhone和iPad，CDMA版iPhone4则由和硕生产。

ODM：品牌只是件“外衣”

刚刚过去的五一，不少家电品牌打起了价格大战。以液晶电视为例，索尼、东芝、飞利浦等洋品牌的一些产品价格率先跳水，3000元买32英寸彩电，4000元买42英寸彩电，价格直逼国产品牌，但也有同品牌同尺寸的产品，售价依然高高在上，甚至高出一二千元。这让不少消费者看得“眼晕”，卖场销售员也会用一大堆数据、功能来“忽悠”买家，可实际上，这些中低端的洋品牌，很可能并非本厂生产，而是ODM生产。

洋品牌彩电“血统”已不纯

和OEM有一字之差的ODM，是指原始设计制造商，是由某家代工企业自行设计、生产产品，由品牌方购买该产品的技术专利，套上自己的品牌对外出售。

2010年，索尼推出型号为BX205的32英寸液晶电视，将32英寸产品价格下拉到2999元，引发了市场轰动。这块“天上掉下的馅饼”背后却有隐情。这款产品并不是索尼在自己索广工厂生产的，而是在烟台的富士康旗下代工，而索尼的3D电视新品NX710，卖场促销职员也承认是在烟台生产。(责任编辑：admin)

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