苹果可能放弃互联网电视市场,但网络电视占领市场是趋势(2)
先来说CDN,它的主要作用就是绕开网络拥堵,使内容能够快速、稳定地进行传输。视频卡顿会损害用户体验,但是在线视频的数据量又极大,甚至在高峰期会占据因特网三分之一左右的资源。因此,CDN的重要性不言而喻。
可是,CDN偏偏又是让苹果头痛的地方。早先,苹果曾通过Level 3、Akamai等第三方CDN为iOS分发app的音频、视频等内容。这让苹果对它们的依赖程度逐渐提升,也让苹果为此支付了高额费用。例如2013年,苹果就因为内容分发及关联服务向Akamai支付了超过10亿美元的费用。
为了减少对第三方CDN的依赖,苹果在2014年建立了自己的CDN。此举却让许多视频CP感觉到负担的加重。苹果高管Eddy Cue对视频CP们表示,苹果只想专注于自己擅长的领域——消费类硬件和软件。而当时苹果又希望在即将推出的第四代Apple TV上实现7*24全天候不间断的视频传输,就让众多视频CP感觉压力更大了。
在内容方面,苹果既不想投入更多的金钱,也不希望承担责任,同时又想获得丰富的内容以提升自己的用户体验。这如意算盘打的确实不错,但是从目前的情形来看,内容提供商们对这种“霸王条款”也并不买账。没有内容,苹果向互联网电视市场进军的计划自然也就成为了泡影。
再说即将进驻苹果的Sling TV,在当地时间的周三,已经有用户从tvOS App Store中下载和安装了Sling TV应用。不过随后,该应用就立即从App Store上下架了。事情虽然有些蹊跷,但也为Sling TV的入驻提供了进一步的佐证。
与视频CP谈判不成,那么接受内容丰富的Sling TV的入驻对于苹果来说也不失为一个折中的办法。虽然苹果放弃了这一市场,但是美国已经出现了许多互联网电视服务。用户不必订阅有线电视或卫星电视,只需在网络上购买频道套餐,就能享受丰富的视频内容。此外,日本索尼公司也推出了包月50美元观看50个频道的服务。
未能成功进入互联网市场对苹果来说,可能是一大遗憾。但是对于中国市场来说,并不会产生多大的影响。因为苹果向来我行我素,只强调自身特点,而并不注重在其他国家市场的本地化。Apple TV中视频应用的优势都体现在Hulu、Netflix中,显然,这些应用是国内用户望尘莫及的。
退一步讲,就算Apple TV真有心进入中国市场,也必须按照广电总局的规定与七大牌照方进行合作。如此一来,除了外观上的不同,Apple TV也无法避免内容流于同质化的命运。
三、国内互联网电视行业仍存缺陷,但其占领市场已成趋势
其实,不必看国外市场如何火爆,我国做互联网电视的厂商早已不在少数。小米、天猫等各种品牌的机顶盒也已经在市场中拥有一席之地。而这种火爆和国内的大环境是分不开的。(责任编辑:方向)
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