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OTT从蓝海到一片红海业界竞赛内容布局

来源：飞象网　作者：霏雯　责任编辑：admin　发表时间:2013-01-18 09:29　

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核心提示：激烈的市场搏杀有利于优胜劣汰，那种“从方案商那里买块板、模具厂买个壳、印刷厂印个商标和包装组装下就完成一台OTT终端”的模式必将消亡，“盒子们”需要投入更多资源来研发真正满足用户深层次体验的产品。

日前，在特艺中国公司的媒体见面会上，特艺集团全球高级副总裁、大中华区总裁吴斌明确指出，OTT市场已成一片红海。

诚然，面对上万亿的市场当然不会有人错过。电信、移动、联通三大运营商已经准备就绪；各大视频网站正在厉兵秣马；七大牌照方绽放出开放的笑容；OTT盒子厂商纷纷祭出价格杀手锏以挣得运营商的集采；创维、小米等圈外选手也争相挤向城内……

貌似庞大的OTT市场，已是刺刀见红。

增值服务是“盒子们”的胜负手

在OTT生态圈中，最为惨烈的当属“盒子厂商”。从微软的维拉斯概念开始，“盒子们”似乎注定了要坎坷一路，随后的盛大，以及几十天前的小米，真是前路多舛。

对“盒子们”来说，运营商的集采是一条堂皇的道路，这条路好走与否却是甘苦自知。吴斌指出，产品的性价比在竞标中显得尤为重要。事实上，一个盒子几块钱的毛利已是常态。

有数据显示，特艺的机顶盒全球出货量已突破1.5亿台。庞大的基数体现的优势就是，全球统一采购将摊薄单个产品的成本。因此，特艺的性价比就凸显出来了。

激烈的市场搏杀有利于优胜劣汰，那种“从方案商那里买块板、模具厂买个壳、印刷厂印个商标和包装组装下就完成一台OTT终端”的模式必将消亡，“盒子们”需要投入更多资源来研发真正满足用户深层次体验的产品。

显然，单纯地提供终端产品是无法优化“盒子们”的自身发展。特艺战略与市场总监朱庆指出，为运营商提供产品定制开发服务以及运维管理服务，是特艺的市场方向。

此前，特艺为山西电信定制的一款OTT盒子T-Box2，初步体现了这种思路。该盒子采用模块化设计，除了视频播放外，还可实现与运营商网络紧密结合的高清可视通话、新闻资讯、本地播放、应用商店等功能。而使用体验上，T-Box2实现了智能手机、平板电脑和电视机之间的三屏互动，用户能无缝地将手机里的照片、视频分享到电视屏上，也能把电视内容推送到手机上浏览。良好的使用体验正是提升用户粘度的关键点，显然，特艺非常娴熟地抓住了使用者的感受；在运维管理服务领域，特艺在全球亦有深厚积累。(责任编辑：admin)

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