彩电业转型升级 互联网化成趋势

本文章原标题为《国内彩电业转型升级 互联网化成趋势》

产业的每一次转型升级，都是一次优胜劣汰的过程。在这一过程中，一些名不见经传的小企业有望成为“黑马”，而传统的老牌企业也可能出局。因此没有哪个企业敢掉以轻心。

当前，智能电视、云电视的诞生揭开了我国彩电业转型升级的又一序幕，也为彩电厂商向互联网化延伸奠定了硬件基础。围绕智能化的终端，彩电厂商正探索新的发展途径，开始主动向互联网企业、互联网电视牌照商等产业链各方寻求合作，并借助多年来在彩电领域的深厚积累，力图在新一轮转型升级中把握机遇，占据高地。

互联网化是趋势

互联网化已经成为彩电业转型的重要方向。

互联网化是彩电业掀起的一次自我革命。对于彩电厂商而言，智能化也是电视机从CRT升级到平板之后的第二波浪潮。随着智能电视、云电视走俏市场，从外观形态来看，电视机还与智能手机、平板电脑、PC等有着很大的差别，但是从应用体验来看，它们之间的边界已经越来越模糊，以往在智能手机、平板电脑、PC上才能见到的互联网应用客户端，如今也渐渐被搬上了电视机。

其实早在几年前，包括康佳、海信、海尔等在内的彩电厂商就已经开始在互联网电视领域布局。但不同的是，随着我国互联网带宽条件的提升，三网融合进程的加速，高清、3D等内容资源的丰富，以及终端产品硬件性能的提高，互联网电视的发展条件较前些年相比变得更加成熟。

有数据显示，截至2011年年底，我国互联网电视终端用户总数已经接近2000万，包括互联网电视一体机和互联网电视机顶盒。据DigitalTVResearch预测，到2016年，我国互联网电视市场的营业收入将达到13.8亿美元，互联网电视用户数也将过亿。

无论是从三网融合的大势所趋来看，还是就4C融合的产业趋势而言，互联网化都已经成为彩电业转型的重要方向。

多方合作是关键

对彩电厂商而言，与产业链各方深度合作是转型互联网的有效途径。

智能时代，内容为王。一直以来，国家广电总局对互联网电视的态度都十分谨慎，直到2010年，国家广电总局才陆续下发了7张互联网电视牌照。对于只有硬件，而没有内容和播控平台的彩电厂商而言，与产业链各方深度合作是转型互联网的有效途径。日前，创维与南方传媒、优朋普乐联手打造的“直通好莱坞”栏目正式上线，为消费者提供了更多的影视服务。

其实，彩电厂商与互联网电视牌照商、互联网企业的合作已有先例。今年康佳也与CNTV中国网络电视台进一步加深内容合作，为其双通道电视提供各种互联网内容支持。产业链各方的合作还不止于此，据了解，CNTV旗下互联网电视运营公司未来电视和腾讯网联手，视频网站乐视网与CNTV也建立了合作，TCL也与腾讯网共同推出了电视新品。

不光彩电企业态度积极，2009年“互联网电视热”刚兴起的时候，互联网企业进军客厅的愿望也十分强烈。比如新浪曾与长虹、海信等10家企业就高清视频播放建立合作，迅雷也在高清视频资源的高速下载方面与海尔等彩电厂商合作。但随着盛大“盒子计划”的落空，互联网企业在初期对互联网电视的探索也纷纷夭折。苹果、谷歌、联想等IT企业也将未来的新增市场锁定到电视这块屏幕上。

优朋普乐CEO邵以丁认为，互联网电视行业的前景正被越来越多的公司所认同，无论是谁，要在这个领域做好，都绕不开合法准入、内容集成、技术完善、网络支持、终端适配，以及不断积累的丰富运营经验。的确，互联网电视虽然蕴藏着巨大的市场，但却不似以往彩电业转型那样简单，它已经不再单纯是靠技术的升级或者形态的创新就能实现的，而是需要产业链各方的协调与合作，才能找到发展的机会。(责任编辑：admin)