奥运年看社交电视未来如何舞动?(3)
哥伦比亚广播公司互动娱乐部门高级副总裁兼总经理Mark DeBevoise表示任何电视节目包括新闻、喜剧和戏剧都可以纳入社交电视，它呼吁社交电视延长其广播电视体验。社交体验可提高电视观看的频率，人们被鼓励观看电视直播，并与朋友分享节目。当然，不可否认，事件越大这样的影响就越广泛。
传统电视有责任重塑电视观众习性、消费和商业模式，特别是需要直接与用户建立联系，并明确他们的身份和喜好。总部在英国的交互媒体公司行业组织AIME起草了社交媒体被广播机构使用时社交媒体的使用指引。包括BBC、ITV、4频道和5频道等的组织成员都赞同此指引，此指引涉及每个组织的监管责任并澄清在对待第三方社交平台时的责任范围。AIME指出，随着社交媒体越来越普及以及平台成为复杂的观众交往渠道，此媒体将日益被用于推销与参与电视节目有关的增值服务。
中国的广电机构也正在寻求合作，发展先进的社交电视集成，把互联网的内容引进到电视中，推动观众观看、参与到电视内容中来，借以留住用户。例如上海广播电视台(SMG)与新浪在上海共同推出社交电视类应用产品——“百视通看点”，增加了实时微博与互动分享功能，用户身处不同地方也能够共享和讨论他们正在观看的电视节目。其中，顶、踩、截屏这样的互联网功能将首次在电视屏幕上实现。
据了解，天空电视台、时代华纳和谷歌这样的大媒体和技术公司正向社交电视初创公司投入巨资。国内至少有100个团队在从事和社交电视相关的创业，其中已融到过资金的20多家初创公司获得了3亿美元以上的风险投资。
当然，社交电视要发展难题还很多。如运营商，包括有线、卫星和移动运营商是否愿意开放其封闭系统的访问权限？社交电视的数据库、功能设计如何规划？超个性化的社交电视节目指南是否简单易设？节目推荐内容是否精准？社交电视一系列的精细化运营是否达到有效的盈利呢？社交电视初期的困难很多，但，至少，我们看到了电视变革不停步，融合不停步。
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