奥运年看社交电视未来如何舞动?(2)

全球传统媒体也正在思考和推动，把社交电视这个新鲜的血液纳入到自己的运营中。在国外，许多广电运营机构已经开始开发社交电视技术，如可以提醒订户，其朋友们开始收看特定的电视节目或电影，并在有其他订户收看其推荐的节目时，给与推荐者有线收视费折扣奖励。

美国最大的有线运营商Comcast和其他有线、卫星运营商已经开始研究在他们的节目指南中加入社交电视推荐功能。节目推荐系统中融入了最潮的互动节目指南，借鉴了Twitter上面的“潮流”报道。订户可以根据朋友的推荐，或者“潮流”板块发布的信息，设定DVR要录制的节目，或者创建VOD点播列表。

拥有最热门的音乐识别功能的Shazam公司和NBC一道推出了一款针对奥运会的应用程序。在NBC下属的5个电视网络上观看赛事的观众，也可以在智能手机或是平板电脑上使用这款程序即时获取相关信息，例如运动员资料。新程序将通过“听取”电视广播的声音识别出相关赛事。使用者可以参与投票并将内容分享到Twitter和Facebook上。

美国社交电视服务ConnecTV和广播公司联盟明珠媒体（Pearl Media）推出了一个新社交网（亦命名为ConnecTV），补充电视观看。它采用音频识别技术，能立即知道某观众正在观看什么节目（是直播还是录像），并提供补充信息，如比赛统计资料或新闻报道更多的详情。

天空电视台也认为电视机前第二屏体验非常关键，其表示视平板电脑和智能手机为增强电视机前观看体验的关键。Sky Movies总监Ian Lewis说，与像Zeebox这样的社交电视应用提供商合作就是为了产生一种全面的第二屏服务，未来第二屏产品将更多。天空电视台将有若干方式增强其观看电视时的体验。其中一种方式是提供更多的信息，如节目演员以前在什么节目亮相过，或你正在观看的影片的更多背景信息。

总部设在加州洛斯拉图斯，主推社交电视应用的yap.TV公司首席营销官和联合创始人肖恩•坎宁安表示用户喜欢使用平板电脑和智能手机，”他们喜欢第一屏上的1080p，期望在第二屏上进行交互，“他说。 “从行为上说，已经显示了有利于第二屏的发展”。

社交电视是社交性、智能化、个性应用的充分融合。维亚康姆一新调查表明社交电视和共同观看趋势正在令电视观看从被动的后仰消费快速向主动的前倾参与转变。最常见的社交电视活动为与其他人一起看电视（85%），搜索补充内容（61%）和在社交网上观看电视节目片段（58%）。维亚康姆在调查报告中称，消费者参与社交电视活动主要为了5个C：communicating（交流）、consuming content（消费内容）和checking comments（检查评论）。

观众正在普遍存在的第二屏上与电视互动。带社交应用的智能电视机出货量正在快速增加。索尼电子美国家庭娱乐部高级副总裁Mike Abary承认，其公司的社交电视议程包括通过PlayStation和蓝光设备连接到电视以及 Bravia TV内置网络连接。索尼像其他电视机制造商一样曾与Facebook和Twitter等开发社交电视。

就目前来说，从全球各大转播事件看，观众强烈的参与奥运会、超级碗转播、格莱美颁奖、奥斯卡颁奖等等重要事件。但是社交电视是否延伸到更为广泛的转播节目中呢？延伸到那些及时性和热情关注度都不及这些重要事件的节目中呢？(责任编辑：admin)