三星成功的秘诀：覆盖广泛的产品网

北京时间8月14日消息，《财富》杂志今天发表文章指出，三星在过去几年取得巨大成功，年营收高于微软或苹果，各个业务部门均实现增长，其原因在于推出了范围广泛的产品，形成一个良好的品牌。

以下为文章主要内容：

企业获得成功的理由不尽相同。例如，苹果将硬件和软件整合后创造了优质的产品，微软通过对大业务不懈地追求获得了统治性的地位，谷歌(微博)让数据来引导自己的产品从而声名鹊起。三星采取了另一个途径：覆盖广泛的产品网。

这家韩国巨型企业的产品几乎覆盖消费者家里的每个角落，从厨房和起居室。在2012年消费电子展上，三星因为展示了范围广泛的产品而获得30项创新奖。在2012年的iF设计大奖上，该公司囊括44项大奖。在《财富》杂志最受尊崇企业榜单中，三星力压英特尔、通用磨坊（General Mills）和联合利华。

从这些方面看，那么三星每年的营收均多于微软或者苹果并不令人意外。截至2011年底，三星是全球最大的电视机生产商，掌控22.5%的市场份额。在显示器市场，该公司同样独占鳌头，拥有15.1%的份额。三星还占据全球电冰箱市场13.5%的份额。在洗衣机方面，该公司的市场份额从2009年的7%提高至去年的9.2%。即使在惠普和戴尔主导的笔记本电脑市场，三星在几年之内几乎把市场份额扩大一倍，达到6.3%的份额。

并不意外的是，三星的销售不断增长。在2012年第二季度，三星收入422亿美元（47.6万亿韩元），同比增长21%。该公司的利润为46亿美元，同比增长48%。三星所有的业务部门几乎均实现增长，其中包括IT和移动通信业务增长60%。电子媒体和通信业务的运营利润增长124%。三星在移动市场尤其独特，处于遥遥领先的地位。根据Canaccord Genuity分析师迈克尔・沃克里(Michael Walkley)最近发布的数据，苹果和三星共同掌握上个季度移动领域108%的运营利润（之所以超过100%，是因为竞争对手出现亏损）。三星上个月宣布在不到两个月时间里Galaxy S III 的销售量达到1000万台，该公司在移动领域的受欢迎程度进一步得到印证。尽管与苹果iPhone的销售相比，该数字有所失色，但却大大高于其他竞争对手。

当然，三星面临很多可能的障碍。该公司毫无疑问受益于诺基亚和RIM的衰落。但是还存在一个长期的威胁，一位分析师称谷歌将推出一款“绝对惊人的产品”，从而颠覆Android市场。当然，三星正与苹果处于专利纠纷当中，后者称三星抄袭了该公司的移动产品。自然地，三星并不认同，并作出了针对苹果产品的专利侵权指控。

但是，三星仍然可以通过电冰箱、洗衣机、电视机和一系列其他产品渗入到消费者的家里。换言之，三星已经创造了一个“品牌”——一个市场销售者大肆宣扬但却不甚理解的词。而三星这个品牌至少在现在，似乎已经在多个市场引起了消费者的共鸣。