移动互联时代电视产业何去何从(2)

以近些年的省级卫视为例，尽管省级卫视无论收视率，还是市场份额都有明显增加，可是这种增加的背后，各大卫视都付出了巨大的代价，不仅有节目制作的直接成本，制作资源和播出资源的投入都是过去的数倍。而举全台之力，高强度投入所争夺的只是市场存量，所谓新增份额还是来自于传统市场。这就意味着各大卫视的主要精力放在了分蛋糕上，对电视产业整体如何去做大蛋糕却重视不够。

高度行政化的管理体制显然已经不能适应移动互联网时代的竞争格局，视频网站、微视频等渠道突破了广电行业传统行政的封闭性，以丰富的节目内容、便捷的服务体验、从线性到非线性的传播方式，造就了越来越分散的渠道，越来越细化的观众群体。当行政管理体制下的电视产业已无法满足其收视需求时，观众流失、收视率下降、广告收入增长放缓是必然结果。因此，传统电视产业向移动互联时代转型已成为必然。另外，互联网电视的国家政策日渐明朗。2011年10月，国家广电总局发布了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》的通知（181号文件），结束了互联网电视产业盲目发展、无政策可寻的灰色时代，为互联网电视业务的规范发展提供了政策保障。随着产业政策逐步清晰，在资本力量的推动下，行政化管理格局有望逐步打破，市场的力量逐步彰显。

面对未来的市场空间，互联网电视产业链各方积极投入，集成牌照方积极探索商业模式。目前获得集成牌照的有CNTV、百视通、华数、南方传媒、中央人民广播电台、中国国际广播电台、湖南电视台等，其中CNTV、百视通、华数、南方传媒推出了互联网电视业务，并积极探索互联网电视产业的商业模式，如“集成牌照方+电视机厂商”、“集成牌照方+互联网视频服务商+机顶盒厂商”等。移动互联网电视也成为许多网络视频服务商的新热点，2012年爱奇艺与中央人民广播电台和江苏卫视成立互联网电视合资公司，开始进军互联网电视业务；乐视网与CNTV携手推出了互联网电视业务。在移动互联网时代，这些新形态的电视媒体改变了“免费收看、广告收入”的盈利模式，在广告模式之外，又出现了产品本身收费、移动增值服务收费等新的模式。

移动电信运营商也开始试点。中国电信已经开始互联网电视业务的试点工作，首批4个试点省份分别为山西、山东、贵州和辽宁。中国联通也在积极进行互联网电视相关标准制定和产品侧推进工作，目前在山东、天津等地开始发展用户。中国移动成立OTV互联网电视项目组，致力于研究适合于中国移动的互联网电视业务。得益于产业链各方的推动，互联网电视产业目前已获得了初步发展。

未来中国电视产业在移动互联领域取得突破性发展，必须打通资本、生产、流通三大环节。电视产业的资本市场指为电视节目生产、传播提供资金的银行、投行、证券市场等。生产是指电视传播内容的生产，是电视产业的核心环节。流通是指节目交易平台及其相关的营销、采购、交换活动。只有突破高度行政化管理格局，以市场化为导向，以严格的市场准入和监管体制为基础，以节目创新为核心，以产业化为目标，才能赢得属于自己的巨大发展空间。