开心网面临融合之困：虚拟社交与现实的隔阂(3)

来源：21世纪网-《21世纪经济报道》　作者：秩名　责任编辑：admin　发表时间:2011-04-16 22:38　

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核心提示：对于依赖社交游戏最终会因为游戏产品的生命周期，而带来增长放缓甚至衰退的风险，程炳皓也早已有所意识。在程炳皓看来，开心网对游戏和工具应用并无侧重，一切都取决于用户需求。但他也指出，成为纯粹的游戏平台并

对于依赖社交游戏最终会因为游戏产品的生命周期，而带来增长放缓甚至衰退的风险，程炳皓也早已有所意识。在程炳皓看来，开心网对游戏和工具应用并无侧重，一切都取决于用户需求。但他也指出，成为纯粹的游戏平台并非最终目的：“我们希望开心网成为每个人和朋友在上面开心的平台，社交游戏是其中一部分功能，跟朋友交流、沟通也是一部分功能。社交平台很全面，并且随着开放将产生无限广阔的应用。”

这样的定位使社交游戏在开心网内部的重要性并没有外界想象的那么高。而一个细节是，2009年3月，开心农场开发完成之后，程炳皓便将内部开发的重点马上转移到了转帖功能上，并在4月完成了转帖组件的开发。

与社交游戏不同，转帖组件用很简单、直接的方式诠释了SNS的核心——交流，它解决的，正是病毒式传播里最为头疼的“如何让沉默的大多数说话”。在开发期间，开心网团队灵光一现，在转帖后面加上了投票后，转帖的流行使之最终超过了开心农场，成为开心网第一应用。“因为转帖是社交和信息的结合，我们当初判断它的生命周期会更长”，在郭巍看来，这也正是开心网琢磨更多发展可能性的一个显例。

事实上，2010年5月开始，开心网允许第三方应用接入之后，除利用游戏应用继续吸引用户、保持流量之外，也专门挑选了诸如机票信息、育儿、驾照理论考试等第三方工具型应用，来试图进一步深入挖掘满足用户需求。相比之下，生活类的工具应用就能很好地解决游戏应用所不能解决的问题。譬如购物，当某个人因其购物的眼光和能力，在SNS中成为极具号召力的领袖时，其他人就会对他产生兴趣，而不管彼此之前是否认识。

犹豫的开放

2010年开心网在用户规模和活跃度等方面增长放缓，在董旭看来，很大程度上，是因为程炳皓的“技术出身”：爱围绕产品去做事，对产品品质非常看重，但问题是质量和数量很难两全。相比之下，人人网的产品更新速率则非常快。最明显的例子，则是开心网在针对第三方开发者平台开放的迟缓上。

SNS标杆Facebook早在2007年5月就开放了平台，在国内，谷歌OpenSocial最早的合作伙伴之一51.com在2008年6月抢先开放平台，人人网也在同年7月正式宣布开放。相比之下，开心在2010年5月才允许第三方应用接入，到今年1月，开心网才最终选择了完全开放平台给第三方开发者，但在业内来说，这显然已经晚了许多。

开放平台的重要性，通过对比Facebook和Twitter便可窥一斑。很大程度上，Facebook如今的地位依赖于围绕其开放平台第三方应用的数量和质量，根据2010年底的统计数据，Facebook平台上的第三方应用数量已超过24000个，超过40万开发者在围绕这个平台开发应用，每日平均新上线的应用数量便超过140个。

“开放平台的竞争很大程度上是互联网入口竞争，这决定了用户价值和平台价值是否都在你手里”，在董旭看来，对于社交网络而言，内容和应用不仅是能吸引到用户的最直接的基础和手段，同时也决定着，平台如何满足社交需求以及社交行为能不能维系用户的社交圈，扩大他的社交圈。而这些，“第三方平台是最重要的推动力之一”。

(责任编辑：admin)

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