微博之战——争夺中国人的“意见”与“关系”(5)
曹国伟的赌注
这使得新浪将全公司的力量都压到了微博上。在推广微博上，新浪可谓不惜代价。
不过，跑在最前面的新浪，能在这场微博大战中笑到最后吗？
这真是个奇怪的景象——在美国，Facebook比Twitter要流行得多，但在中国则相反。模仿Facebook的开心网量级远不如模仿Twitter的新浪微博的影响力大。
在易观国际微博分析师董旭看来，这是因为Facebook强调的是社交概念，但中国大部分的社交功能被QQ替代了，所以开心网要复制Facebook就很难。相反，中国民众对信息资讯需求旺盛，所以模仿推特并添加了媒体基因的新浪微博就脱颖而出了。但新浪做微博其实是迫不得已。
“新浪不做微博的话只能是等死或者面临被出售的尴尬。”一位不愿具名的互联网业内人士对南方周末记者分析说，在整个互联网正迅速从内容为王的时代向应用为王的时代转变中，搜狐网易和腾讯都能靠游戏赚点钱，而新浪的强项只有新闻，收入依赖于品牌广告，每季度的利润只有一千多万美元，甚至上个季度还报出了亏损，而同行如搜狐，每季度的利润都稳定在4000万美元左右。
曹国伟之所以能接掌新浪，跟老股东对新浪商业模式可持续性的担心有关。这也是曹国伟掌权后新浪大力发展微博以期完成战略转型的原因。过去，新浪一直试图摆脱一条腿走路的尴尬。探索了搜索、电子商务和游戏等领域。都没有取得什么进展。抓住微博后，新浪看到了解决新浪可持续盈利问题的钥匙。
这使得新浪将全公司的力量都压到了微博上。在推广微博上，新浪可谓不惜代价。
毛涛涛是新浪微博专门的公关负责人，他介绍说，设置专门的微博公关，这是其他门户所没有的。目前新浪每个频道都有微博专员。微博事业部目前有几百人，一开始是在理想国际大厦18层占据了一半的位置，没多久就占满了整个一层，最核心的运营部也单独搬到了9层。而且按照曹国伟的计划，微博团队还要加大人员。为了鼓励发展微博，曹国伟在去年新浪年会抽奖时，临时决定拿出20万元大奖给微博部门抽。
目前新浪在做的工作就是一个行业一个行业地“扫荡”名人，争取签订排他性微博合作协议。搜狐想去拉在新浪微博上异常活跃的潘石屹，但对方以跟新浪签订了独家协议为由拒绝了搜狐的邀请。
为此，新浪制定了严格的目标责任制。对新浪的每一个合作伙伴，力争要求开通微博。VIP名人，做到一对一的跟踪联系。即使是普通的认证用户，也会有专门的微博专员负责对接。
上述内部人士透露，在新浪，拉人的业绩跟每个员工业绩挂钩。只有完成数额了，才有拿全额工资的机会。“除了内部奖励外，对于答应在新浪开通独家微博的客户，新浪还会承诺一定的推广和新闻保护。”
不过，跑在最前面的新浪，能在这场微博大战中笑到最后吗？
(责任编辑：admin)
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