微博之战——争夺中国人的“意见”与“关系”(4)
关于微博的盈利模式，仅中金公司在一份关于微博的调研报告中就指出至少有6种，其中包括关联广告、实时搜索、捆绑销售、交叉销售、同第三方网站分享流量、开放API（应用程序编程接口）等。
这些模式可以总结成传统硬广告、精准广告和与第三方应用开发者分成。其中最具想象空间的盈利方式是后者，开放API——这也是Facebook正在做的事情。
这些第三方开发者开发的各种游戏和程序，嵌入到新浪对外开放的微博平台上，供微博用户使用。第三方开发者将从用户或者广告主那里收取费用。
新浪微博公关毛涛涛表示，新浪微博的盈利思路是两个方向，一是广告系统。即未来第三方应用的开发者和广告主去议价，新浪从中分成。二是增值业务。这跟苹果公司通过苹果商店盈利的逻辑一样。
这使得第三方开发者对新浪来说，显得越来越重要——
目前，除了必胜客外，新浪微博还没有广告。必胜客是借助新浪微博推广自己的“换菜单”活动，但他们投的依旧是传统的网络硬广告。
而新浪微博中的另一块业务——企业账户，目前还都是免费的，企业利用微博账户去做广告不需要向新浪交钱。（不过，企业如果在新浪门户上投的广告大到一定程度就可以搭配获得微博入口位置推荐等待遇，这种入口推荐对企业吸引粉丝作用很大，所以这块的收入其实有微博平台直接带动的功劳。）
更重要的是，对于新浪这样一家曾经靠广告模式崛起，也因广告模式遇到天花板而增长乏力的公司来说，对广告模式的利弊有深切认识，自会早准备其他的路径。
目前新浪平台上有了一些第三方应用，涵盖客户端软件和网页游戏等。
但这个战场上的竞争，也将愈演愈烈。因为应用平台已成为大多数微博的选择。目前，新浪和腾讯推出了应用平台，网易也表示会很快推出。
为了帮助更多开发者更快地开发微博应用，新浪联合一些风投成立了开发者创新基金。不过腾讯也正在进行着同样的计划，而且在API的开放上表现出了更加开放的追赶者的态度，这将使得两家公司之间的竞争更加白热化。
不过，张朝阳却不那么着急。“我们会比较谨慎，因为有陷阱。”他说，搜狐目前不缺钱，所以不太着急通过微博实现盈利，而是先专注做大用户群的规模。
在他看来，中国的微博市场还没有到收钱的时候。因为微博营销已经不是简单意义上的广告了，而是需要一个很强大的数据挖掘，然后才能提供精准的广告。而这些都建立在真实的用户量基础之上。
(责任编辑：admin)
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