微博之战——争夺中国人的“意见”与“关系”(3)

搜狐推广微博的早期，网站每个频道、栏目和个人都摊有任务，规定目标博主人数，每天要发多少条微博。后来拉疲了，风声过了，大家也就松懈下来，搜狐也没有再施加更大的任务压力。现在的情况是，员工几乎每天都收到内部邮件，上面列上已更新的一些名博，叫员工去转发、围观和评论，以增加人气。

在搜狐，没有完成任务的，不会被罚款，但有奖金绩效降档的危险，因为领导也有任务，员工没完成，绩效将遭到领导打折。

一位腾讯的内部人士对南方周末记者透露，腾讯内部已经下了死命令，今年务必抵住新浪微博影响力继续攀升的势头。“老板们说我给你钱给你人，办不到是你的事”。

在腾讯，只要能拉来新浪微博粉丝量排名前100名的任何一个，至少奖励一万元。王菲和韩寒这个级别的，“只要能拉过来，价钱随便开”。今年两会期间，通过和新疆天山网的合作，腾讯将新疆维吾尔自治区地区党委书记张春贤拉到腾讯开通了微博，成为名噪一时的微博事件。

不过，这些比起新浪来，都还只能算是小儿科。

没有一个公司像新浪这样卖力地在推广微博。南方周末记者在新浪总部采访期间，一进门听到的都是谈论微博的声音。

新浪内部有个口号，“从前台到总裁都在推广微博”。甚至连送外卖的和在楼下扒活的出租车司机都不放过——常常在百度和新浪楼下扒活的一位夜班出租车司机，在新浪微博上线不久就开通了自己的账号，据说叫车的新浪员工们常常在微博上@他。

遇到一些焦点事件时，各个微博则会爆发更直接的争斗，最近的一起事件则与利比亚战争有关。

利比亚战争爆发后不久，环球网派出了两名战地记者前往利比亚做报道。搜狐获得了这两名记者关于战事进展信息的微博独家刊发权。搜狐微博运营总监刘鑫智对南方周末记者表示，因其中一位记者在新浪也开有微博，新浪很快在后台获取了他的密码，在该记者的新浪微博上同步复制搜狐微博的战事更新。另外一位记者也在新浪有微博账号，但新浪不知道，就直接给这位记者创建了一个新的新浪微博，同样是同步复制。

后来这两位记者在搜狐微博上发布了版权声明，宣称信息为搜狐独家拥有。新浪将声明中的“搜狐”改成“新浪”后，复制了这条声明刊发在新浪微博上。“搜狐微博没有字数限制，新浪不能超过140个字，所以有时候战地记者干脆按照超过140个字写微博，但新浪处理成140个字以内后照抄不误。”刘鑫智说。

不过，新浪微博公关毛涛涛表示，对此事“不知情”。

在微博推广上目前同属第二阵营的搜狐和网易之间也是激烈竞争。有一次，网易和搜狐合办一场发布会，网易在现场布置了许多微博的宣传标识，搜狐的工作人员就在现场给嘉宾派发装着开好了微博账号和密码的信封。

由于网易和搜狐的办公楼相邻，双方工作人员经常出入同一个咖啡馆，有一次一个网易工作人员无意中听到搜狐的员工在谈论微博推广的事，特意悄悄在旁边偷听了2个小时。南方周末记者采访网易副总编唐岩的当天，就在这个咖啡馆，唐岩为了避免暴露商业战略，特地要了一间包间接受采访。

另一个战场

这是另一个相对隐秘的战场，但竞争将越来越激烈。因为第三方开发者承载着微博盈利的希望。

除了争夺名人，另外一群人正在成为微博们争夺的对象，他们就是第三方开发者。

这是另一个相对隐秘的战场，但竞争将越来越激烈。因为第三方开发者承载着微博盈利的希望。

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