苹果“竞价排名”会滋生“莆田系”吗？(2)

在一个新APP的开发者只有通过刷单的形式才能让自己的产品被用户发现的阶段里，一个记事本厂商要想出现在人们的视野里，可能需要在总榜上刷到一个很好的名次，然而并不是每个人都认为这条消息有用。好比我只需要在菜场放个喇叭，招揽附近买西瓜的人，但是最终却需要在附近十里地拉广告横幅。

相比之下，竞价排名暗藏于算法中，仅在你“想要买瓜的时候”，这条消息才会排到看得到的位置，这对于相对较小的APP开发者来说露脸的机会更多。同时，只有用户点击广告才会计费，不用担心刷榜公司在刷榜数据里面“掺水”。相较以前混乱的第三方刷榜，苹果的竞价排名规范、低价、目标用户定位更准、效率更高。当然，显而易见的是，原来刷榜工具的钱，确实流到苹果手里。

不过，以用户体验著称的苹果一再强调，推出App Store的竞价排名，并非为了营收，而是希望提高开发者的推广效率。“通过调研和长期观察，发现60%的应用是通过搜索发现的，比起在App Store里直接获知应用，显然搜索的效率要高很多。”

在红利期过后，目前成千上万的APP如何被外人知并获得不错的下载量，成为每一个应用开发者的心头难题。如果能够在一些较大的应用商店获得首屏展示或推荐，效果肯定不错，特别是在审核严格的iOS体系内。

由于传统的刷单路径走不通，APP的开发者就往往得通过搜索引擎购买关键词，然后再倒流到App Store，但这种方式的转化率特别低。相比之下，通过竞价排名模式，购买关键词，机会或许会更多一些。

这次，苹果官方也没有设定广告投放金额的下限。显然，苹果想通过这些方式来解决大型开发商对单一关键词的垄断，来保证所有开发者都有机会参与到广告竞争中来。如果中小开发者能够在竞价排名上有计划地投入资金，他们仍有成功的机会。

竞价排名会滋生出“莆田系”吗？

尽管苹果高管之前表示：“对于竞价系统，苹果进行了慎重的考虑和设计，会保证不同开发者之间的公平竞争，不会让大公司垄断搜索广告。”但因为“价高者得”的游戏规则，外界猜测，这个模式推出后，笑到最后的仍会是那些“财大气粗”的大公司。

不过，小型开发者投机取巧，通过“蹭热度”营销，侵犯大公司的权益，这才是竞价排名广告模式最先遇到的挑战。苹果的搜索广告沿用了传统网页搜索引擎的搜索方式。目前搜索广告市场已经出现了许多令网民混淆的现象，最典型的是购买知名品牌或者竞争对手的关键词，用户搜索的是“A”，排名靠前的往往是A的竞争对手或者名不见经传的品牌。比如，2014年6月份，有一次，笔者在百度上输入知名度超级高的“K市经济技术开发区”，跳出来的第一条记录却是没怎么听说过的“N市经济技术开发区”，就属于这种情况。

据媒体报道，目前，App Store上已经出现了购买竞争对手关键词的情况，搜索某个知名APP，结果排名第一位的却是竞争对手的产品。类似于这样购买竞争对手关键词的行为，未来是否会导致混乱现象乃至对苹果设备用户的误导，目前尚不得而知。(责任编辑：方向)