新App Store上线一个多月后,刷榜公司都完蛋了吗?
2017年9月20日是一个游戏行业的大日子:在那一天,苹果正式推出了iOS 11,以及全新改版的App Store。
在App Store取消畅销榜,改变榜单和搜索算法之后,ASO的玩法必然会有新的变化,江湖上也流传着“这下刷榜公司都完蛋了”的说法。几乎所有人都认为,App Store的生态即将发生剧变。
如今iOS 11已经推出了1个多月,刷榜真的消失了吗?苹果推荐的价值提升了吗?App Store热搜还好上吗?为了获知这些问题的答案,葡萄君采访了一些相关人士。
刷榜的还在刷吗?
在App Store更新之后,刷榜行为,尤其是刷畅销榜的行为确实得到了相当程度的控制。葡萄君问了几家刷榜公司,只有一家说自己能刷畅销榜,但语气也很保守:“刷榜一直有风险,现在榜单收费情况很苛刻,畅销榜也不比以前便宜,不知道你能不能接受。”
根据Mixpanel的数据,目前iOS 11的安装率接近55%,这意味着产品从畅销榜上能够获取的流量越来越少,游戏公司刷畅销榜的需求自然也急剧减少。葡萄君还询问了几家曾刷过畅销榜的发行商,某发行表示:“还在研究中,目前好像都挂了。”另外一位发行则更直接地否定了畅销榜的价值:
不过在畅销榜遇冷的同时,愿意做免费榜和付费榜的刷榜公司依然不少,而且价格依旧居高不下。
某知名移动数据分析公司CEO小A称,在iOS 11更新之后,App Store的免费榜算法始终在调整。“前几天一个App还稳定在分类Top 10,后一天它就突然掉下去了。”在他们观察看来,苹果加大了App活跃度在免费榜算法中的权重。
在iOS 11之前,我们认为下载量是免费榜的重要统计标准,一些买量公司也会建议开发者,要在一个小时内快速购买流量,速度越快,冲榜效果越明显。
但iOS 11更新后,我们发现同样购买这些流量,你的冲榜效果已经不如以前了。我们认为苹果增大了用户活跃度在算法中的比重,比如它会看你第二天的活跃,第三天的活跃……依次递减之后活跃度的权重。这个变化对很多小公司来说很致命,但对大App来说是件好事——它们的剩余流量少,但用户活跃度可能很高。
显而易见,这种变化进一步加大了免费榜的冲榜成本,50万可能只能让App在免费榜总榜前100名停留半天。因此,敢于冲击总榜的公司多半是有PR、品牌或者资本方面的需求。“如果只为了流量,大家肯定不做。”综合而论,小A认为能登上免费榜总榜的游戏成绩还是相当可信的,而付费榜依旧不那么可信,“基本一半一半。”
在刷榜公司哀鸿遍野之际,一些受访对象表示自己不再涉足刷榜业务,转而只做App Store内的关键词搜索优化。以“绝地求生”、“大逃杀”、“吃鸡”3个热词为例,厂商刷到搜索栏1-3名,并维持1天的价格分别如下:
葡萄君也拿到了另外一家刷榜公司做单词搜索优化的价格表,由此可见,大逃杀类的关键词已经处在搜索热度的顶端。(责任编辑:方向)
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