苹果“竞价排名”会滋生“莆田系”吗？
本文原标题：《苹果也搞“竞价排名”，会滋生出“莆田系”吗？》
2016年9月29日，苹果宣布在美国上线ASM（App Store Search Marketing）广告业务，iOS开发者可以选择以付费广告的方式在App Store内部推广自己的App。用通俗的语言来说就是苹果的应用商店将提供“竞价排名”广告服务。到10月5日，竞价排名广告在消费者端的界面上正式开始显示。
搜索引擎网站上使用的“竞价排名”模式一直饱受争议，这次，当苹果的竞价排名亮相后，难免会有人质疑：这样会不会出乱子，会不会滋生出下一个“莆田系”？
想刷榜，找大哥
以往，苹果应用商店里的APP排名是“自然排名”，大致可以用这样一个公式来概括：今天的排名=今天的下载量x8+昨天的下载量x5+前天的下载量x5+大前天的下载量x2。很明显，前3天的下载量是影响排名最重要的核心因素。当然，APP安装后被使用的频率、好评度及卸载率，也至关重要。
这种排名，很容易产生一种“强者更强”的效果——一旦一款应用在排行榜上处于有利的位置，那么它就更有可能被用户发现，那么它的优势也就能够不断得到强化。相比之下，一款新的应用却很难挤入榜单之中，它们很难被用户发现，更无法吸引用户的注意力。
这就激发了弄虚作假的勾当，即“刷榜单”——通过技术手段提升下载量、好评、活跃度等等指标，来提升某款APP的排名。只要能通过刷榜单冲进排行榜内，被排在iTunes App Store的页面上，下载跟销量就会暴增。（别以为只有中国才有刷榜现象，其实美国是全球刷榜利润最高的国家。）
在过去多年里，苹果方面对刷单行为是零容忍，在苹果的几次“严打”中，有过刷榜案底的APP无一例外地被端掉了。于是，一些开发者为了能够获得更多的流量，往往会在App Store外投放广告，提升应用在App Store榜单的排名，并吸引消费者下载使用。
渐渐地，App Store的部分流量便被这些广告公司所掌控，一定程度上，消费者能够看到、下载哪些应用也被这些公司所决定。显然，这并不是苹果所愿意看到的。而通过竞价排名广告，一定程度上，苹果便能重新夺回流量的控制权，维护其生态系统。
不允许别人刷榜，也不乐意开发者们在别处投放广告，然后，苹果竟自己干起了刷榜的生意——竞价排名就是在暗示那些APP的开发者：想刷榜，找大哥！ 听上去有一股“只需州官防火，不许百姓点灯”的黑色幽默。
给无名之辈更多出人头地的机会
不过，并不能简单地将苹果推出的竞价排名解读为“垄断刷单生意”。实际上，新模式推出后，一大批新的应用开发者将成为受益者。(责任编辑：方向)
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