优土：结盟牌照方布局多屏

除了乐视网、阿里巴巴外，进军客厅市场的企业，另一类便是以搜狐视频、优酷土豆（以下简称优土）为代表的单一环节服务商。这类厂商不介入硬件生产以及生态链构建，而是与外部的盒子厂商或平台商进行合作，在盒子中设立专区或者入口，比如小米盒子上有“搜狐视频”专区。

在本次广电局监管文件中，被点名的优酷、搜狐视频、爱奇艺三家机顶盒视频应用中的内容都是他们网站的自有内容。记者发现，政策收紧后，原来在小米电视中的“搜狐专区”已经改名为“热播专区”，但在小米盒子中，搜狐专区尚没有被撤换。

优土选择与牌照方合作

天猫魔盒、爱奇艺、乐视网推出硬件，走的都是与牌照方合作的途径，使得自身的视频可以落地到客厅。而优酷、搜狐并没有这方面的打算，而是希望聚焦于专业内容提供商角色。但按照广电总局这一次的要求来看，如果没有硬件，内容不合法，想要布局到家庭是异常艰难的。

最新消息显示，优酷土豆也加入到牌照方合作阵营，入股国广东方曲线找“靠山”。根据华闻传媒发布的2014年上半年财报，优酷土豆集团向华闻传媒旗下控股公司国广东方增资5000万元，持有其16.6667%的股权，未来双方将联合开展互联网电视相关业务。

据了解，华闻传媒的实际控制人是中国国际广播电台，而国广东方的核心业务是负责中国国际广播电台旗下中国国际广播电视网络台（CIBN）互联网电视平台的建设及运营。中国国际广播电台是七大牌照方之一，拥有集成播控牌照和内容服务平台牌照。

在外界看来，与乐视网此前的入股类似，此次合作，优土意在牌照。值得注意的是，与其他视频网站不同，此次优土的结盟对象为更加具有话语权的集成播控平台牌照拥有者。

业内认为，优土与国广东方合作或许是双赢的结果，视频网站可以依靠牌照方的牌照优势进入觊觎已久的电视屏幕，完成自己的多屏体系布局；而牌照方可以依靠视频网站的视频资源优势[2.52%]来获取更大的利益。

目前除了搜狐，其他有视频业务的公司也已纷纷和牌照方绑定，腾讯与CNTV（中国网络电视台）旗下的未来电视达成战略合作，优朋普乐和南方传媒合作，阿里巴巴入股华数，风行网是百视通子公司，爱奇艺则与中央人民广播电台、江苏电视台共同成立了互联网电视的运营合资公司银河互联网电视有限公司。

客厅市场战略模式多样

三网融合研究专家吴纯勇认为，随着广电总局对于行业监管措施的不断出台，类似的合作还将持续并成为行业趋势。当所有网络视频企业都找到牌照方、平台方之后，未来如何帮助牌照方、平台方旗下的公司运营好相应的平台及内容，则成为这些网络视频企业所要面临的首要难题。

去年底，优土宣布了互联网电视战略，将在业内联合多家牌照持有方及多家电视终端硬件提供商，通过提供内置在线视频服务的形式为客厅大屏端提供内容服务。公司还与深圳同洲电子[2.81% 资金 研报]达成战略合作，同洲“OTTTV”终端上的电视内容将与优土视频资源实现独家关联。此后，优土又为电视厂商海尔的模卡智能电视提供视频软件服务，优酷土豆集团在抢占了移动终端屏幕后正在努力攻占家庭客厅电视屏幕。而近期广电总局一系列的整顿措施，让优土的客厅战略也受到一定程度的影响。

值得注意的是，在视频网站布局客厅市场的各类战略中，已分成不同的模式。乐视和爱奇艺去年先后发布了自己品牌的互联网电视、电视盒子，正式涉足硬件进军客厅。与上述二者模式有所不同，乐视走的是垂直整合路线，优土的客厅战略在去年12月对外公布，核心在提供视频应用，包括软件、服务和内容，然后跟大屏幕和硬件展开开放的合作。而这一切却没有搜狐视频的身影。

在搜狐CEO张朝阳看来，搜狐视频没有生产硬件也没有生产盒子，主要通过内容与各方合作，并且客厅上的流量与手机PC端的流量相比很小，对搜狐不会产生太大影响。他同时表示，在产业政策允许的前提下会进行该业务的布局。

不过，有一点可以肯定的是，在政策的严管之下，未来若没有牌照方给予支持，企业或很难布局客厅市场。业界普遍预计，这轮整顿风暴将给智能电视产业链上的牌照方、内容运营方、地方有线电视、彩电厂商的利益格局带来变化。