2013年视频业：那些被玩坏的关键词(2)
二、版权：永无休止的缠斗
1、从电视剧到综艺独播大战，电视台从没吃亏
自身内容贫乏和同质化，是国内视频网站发展初期的通病。为了提高用户留存度，视频网站从2010年起，开始了争夺电视剧版权的大战，这场烧钱的争夺战导致了大批小型玩家的出局，也导致电视剧单集收购价猛增。2009年一部热播电视剧均价为1万元，但到电视剧抢购大战的顶峰时期，一部剧的单集均价已飙升到185万元，而搜狐视频豪气冲天的时候，曾以每集300万元的天价拿下了电视剧《浮沉》。
经过这场抢购大战之后，视频网站在2012年有所消歇，电视剧收购价一度腰斩。但在2013年，随着搜狐视频抢得《中国好声音》第二季的新媒体独播权而大赚之后，话题性强、留存度高，热度持续时间长的热播综艺节目成为国内视频网站另一个争夺热点。腾讯视频、爱奇艺、PPTV也都加入抢购行列，其中不乏“打包购买”乃至为了一档节目暗战的盛景。
体育节目也将成为2014年的热点资源。目前国内视频网站正热衷于体育赛事节目的抢购，包括PPTV、风行（背后是百视通）、乐视、爱奇艺等诸多玩家都开始瓜分市场。
电视台总是不吃亏的，以芒果台《爸爸去哪儿》第二季的新媒体销售情况为例，其新媒体独播权与《天天向上》《快乐大本营》等节目打包购买，作价为2亿元，而《爸爸去哪儿》第二季电视台本身卖出的赞助价，仅冠名赞助商伊利就豪掷超3亿元，作为新媒体赞助商的乐视也投进4500万元。无论从哪个角度来看，电视台目前是绝对的赢家。当然，这样的局面会随着自制内容比重的增加而逐渐发生改变。
2、盗播：永不消歇的猫鼠游戏
伴随独播而生的，是挥之不去的盗播阴影。2009年以来，视频网站的围绕盗版而起的诉讼就层出不穷。在2010年的时候，仅上海一家律所就积压了上千桩诉讼案，如果大而化之推广到全国，其数量可想而知。
2013年11月的反盗版联盟声势浩大，但笔者认为，这个反盗版联盟仍然是别有目的，除了阻击爱奇艺上市，也有为搜狗系发展前景做考虑，张朝阳是个下棋高手。对此，阑夕也有《解读：视频反盗版联盟的折子戏》进行专文分析。同时，随着OOT技术的发展，视频网站的盗版已经从简单的直接盗播演化为通过盒子等硬件，以安装聚合视频app为手段，绕过法律与技术障碍进行盗播。今年优酷针对小米盒子的盗播而起的诉讼即是典例。
只要国内法律还存在灰色地带，那么国人就仍乐于秉承“免费”的互联网精神，依旧大大方方盗版下去。这将是一场永远无法消歇的猫鼠游戏。只不过，未来的主角会换一换而已。
三、自制内容：老相识，新宠儿
优质的版权内容价格如此之高，而花辛苦钱买来的版权剧又面临各种盗播，这逼迫视频网站在2013年起重新重视起滥觞于2009年的自制内容产业。我曾在《扼住有线电视咽喉：解码自制剧》一文中有分析，所以不再追述过往，仅就最近各大视频网站的2014年内容推介会所见，稍作分析：
1、版权内容依然占优，自制内容加速变现
按照目前独播综艺的热销现状，2014年版权内容比重依然会占优，但须知，这应该是视频网站的最后一轮、也是决定生死的一轮版权大战。各家视频网站在争夺热播节目独播权的同时，也纷纷加大自制内容的投入。因此，2014年将成为两类内容比重升降的临界点。
2、受政策影响，视频网站综艺内容将全面开花
广电总局的加强版“限娱令”再次给国内各大卫视上了紧箍咒。但视频网站尚不在管制之列，这将是政策围堵大堤的一个蚁穴，一些无处可去的模式类综艺节目也将找到新的秀场。从这个角度来看，2014年，视频网站与卫视的影响力角逐也会更加激烈。
总之，自制内容的大饼已画完，至于香不香，还得明年烙成了尝尝才知道。
3、UGC？微电影？水镜花月！
上半年热炒的UGC和微电影，到现在除了酷6在坚守以外，已然成为无人问津的黄脸婆。在版权、自制占据大部分精力的情况下，国内视频网站很难再次鼓起勇气复制YouTube的模式。而微电影也开始有颇多唱衰之词，理由包括：投资成本上，微电影让视频网站赚钱，制作人因赔钱而缺乏后续动力；内容上，质量普遍不高，微电影正逐渐沦为一些厂商的超长广告片。以国内知名拍客数量之少，超短视频的兴起，UGC和微电影在国内的未来堪忧。
4、自制内容反向输出电视台有望常规化
至少从2013年视频网站自制剧的表现，以及各家2014年内容推介会上可以看到，视频网站自制剧质量在提高，拥有（乐视、优酷、搜狐）或即将拥有（爱奇艺）专业制作团队的视频网站，或与制作机构合作（腾讯）的视频网站，都有望做出更好的内容来。(责任编辑：韩杰)
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