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2013年视频业:那些被玩坏的关键词

来源:虎嗅网 作者:佚名 责任编辑:韩杰 发表时间:2013-12-20 14:25 
核心提示:除了混战正酣的盒子与电视外,随着谷歌Chromecast的发布和热卖,国内也有厂商闻风而至,其中PPTV发布了PPLink、百度发布了百度影棒,而快播这个视频异类则发布了稍显跨界的快播小方。

多屏、版权、自制内容与资本市场潮水汹涌……2014年会怎样?

2013年,网络视频行业迎来了无比热闹的一年,玩家们不仅在资本、内容等传统领域不断缠斗,还开辟了硬件、自制等新的热点战场。与游戏行业类似,尽管整个行业进入到了一个空前烧钱的时期,但完全未挡住外围玩家入场的热情,这令2013年的视频行业平添了不少好戏。赶着年底各种“盘点”、“总结”的大潮,虎嗅也来以盘点的形式,对视频行业那些说滥的“关键词”稍加回顾,结合今年底各大视频网站的内容推介大会、招商会之类的场合所透露的些许信息,也顺便聊聊明年的行业大势。

一、跨屏:步子大了会扯着蛋

由于移动互联网的爆发和家庭互联网概念的热炒,我们可将跨屏分解为移动端和硬件两个命题。现在,感谢这些视频网站,每个分支中都令人大开眼界。

1、移动端那些莫名其妙的指标

2013年是移动互联网爆发年,从业者若不提移动端业绩,简直不好意思说自己是混视频行业的。所以也就有了各家逐月、逐季发布单项或多项指标声称自己在移动端取得了“傲人成绩”。这些指标包括但不限于:移动端安装量、总播放量(因为所有的总播放量都没有量词限定,所以笔者至今没明白这词儿是指时长还是终端总播放次数)、月度用户等等,如果他们愿意,还可以加上与PC端的占比量,比如不止一家视频网站宣称自家移动端安装和激活比例已经超过50%,高于PC端。

当然,如果你参加了各大视频网站的发布会,耳闻目睹了那些一大坨一大坨的数据堆砌,没准儿就恍然大悟了:所有这些令人眼花缭乱的数据,最大的用处无非是亮给广告主看的,未必是他们要主动追上时代潮流。

2、跨屏技术应用遍地开花

由于移动设备的大普及,各家视频公司也都本着“微创新”的跟风精神,开发了适合跨屏观看的一些技术小卖点。一个是跨屏功能,简言之即在PC端和移动端随意切换、不断点观看的功能。如爱奇艺的“绿尾巴”,土豆、PPTV的二维码跨屏,优酷的云记录等等皆是。另一个是节省带宽的功能。这大概是中国特色卖点——带宽“猛增”而速率完全没飚网速的感觉。当打开网页都吃力的时候,谁还有暇看视频呢?好在视频网站们抓住了一根名叫H.265的救命稻草,仅今年,至少有迅雷看看、PPS和爱奇艺都宣称支持H.265技术标准。其中PPS还给自己的技术起了个好听的名字叫“臻高清”。

这一轮“概念营销”很快就被规模更大的“家庭互联网”概念淹没了。

3、盒子、电视棒、电视:胆子有多大,故事就能讲多大

家庭互联网,悄悄热起来的概念。

去年底至今年初,小米盒子与乐视盒子经过政策的一波三折,先后面市,不过由于彼时玩硬件的互联网企业尚不多,业内也波澜不惊。直到5月,乐视“超级电视”发布后,遭遇了业内外一致“始而惊,中而笑且排”的反应,期间还经历了一场“夏普声明”的公关危机。不过参加围攻的同行企业后来都被证明多数口是心非。这个假象在9月终于被撕破,爱奇艺、小米、阿里等互联网企业纷纷入场,现在还传出优酷土豆决定做电视的消息,一系列互联网企业的入侵,使“互联网硬件”概念的瞬间爆棚,导致康佳发布KKTV和同洲电子发布飞看盒子、蘑菇UI和飞TV一起悲剧了——这些传统厂商在发布会现场喊到声嘶力竭甚至要拿乐视小米当靶子,却仍乏人问津。

除了混战正酣的盒子与电视外,随着谷歌Chromecast的发布和热卖,国内也有厂商闻风而至,其中PPTV发布了PPLink、百度发布了百度影棒,而快播这个视频异类则发布了稍显跨界的快播小方。

我曾在《互联网电视的现状和未来》一文中曾作过简略分析,这里,我们结合业界进展,将电视、盒子与电视棒合并讨论一下:

①电视棒、电视盒子都将注定是过渡性产品。在非智能和智能电视的交替时期,一些消费者未必乐意更换旧电视,那么电视棒或电视盒子都是不错的选择。但随着带宽的增加,智能电视功能的完善,消费者娱乐理念的转变,电视棒与盒子终归不会成为家庭互联网的中心。Xbox等游戏主机将在2014年下半年入华,而这些游戏主机也将加入视频功能,这对机顶盒无论如何都不是个好消息。因此机顶盒与游戏主机之间的界限终将模糊,乃至合二而一。

②目前的互联网电视智能化程度不高(推送功能一般),交互性能欠佳(输入界面令人抓狂、语音与手势识别精准度有待提高),且适合大屏特色的app过少,致使其卖点尚不突出,这是其目前推广的最大障碍。2014年将是检验互联网电视成功与否的关键年头,如果互联网电视还执着于硬件价格战而没有大的技术进步(体感、语音、输入操控等),那么电视泡沫将迅速破灭,拥有电视产品的视频网站与传统电视之间的营销优势将很快消失,“家庭互联网”概念或因此落空。

视频网站一旦涉足电视硬件,就等于两只拳头打人,一面是传统电视厂商,另一面则是传统电视台。视频网站作为平台或开发电视产品,核心竞争力仍离不开优势内容。即所谓“内容为王”。因此,我们下面来谈谈内容。(责任编辑:韩杰)

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