视频网站的“二次革命”：靠自制剧逆袭？(4)

投入才是根本

事实上，提起自制剧，在美国Netflix推出的《纸牌屋》大获成功之后，大数据+自制剧的模式似乎为大家打开了想象的空间。

而张语芯对21世纪网表示，大数据没有那么邪乎，也不必神话它的作用。实际上，《纸牌屋》的出现只是改变了美国传统意义上的剧集播出形式而已。

“在分析《纸牌屋》的时候，大家忽略了最重要的一个事实，就是Netflix 为这个剧集投入了1亿多美金。因此，可以请有名的编剧、请知名的演员、可以有精良的制作、将很多想法一一实现。大数据统计的再精准，没有这笔钱的投入，那也是零，也成功不了”。张语芯对21世纪网表示。

易观智库分析师庞亿明则对21世纪网表示，目前在自制剧的投入方面，各家的力度也不一样，搜狐视频、乐视、优酷等都是较早布局的，内容也较多，腾讯是今年开始大力投入并推广。但从整体上来讲，各家在自制方面的投入相对版权内容来讲，仍是小部分，内容成本的支出仍是以版权内容的购买为主。

所以，最终一切还是回归到了投入上面。国内能否出现大手笔投入的网络自制剧？

“要等网站先盈利以后，这个是肯定的。一切的成功来自商业模式的成功，Netflix是先有大量的资金，然后才有数据来支撑剧集，国内的视频网站也是一样的，数据这些都具备，但是没有钱，可能在未来的1-2年里，除了买电视剧以外，我们会慢慢把钱投入到制作自制剧这方面来，但是这也是需要逐步探索和认证的。”张语芯称。

而一位视频行业资深人士对21世纪网表示，由于美国的分级制度，其播出的内容不受限制，而在中国，播出内容是有限制的，因此导致了网络只能播出略显低俗的东西，用以区别电视台、突出网络剧的特性。但是，真正的网络剧不应该与低俗、低成本划等号。只是受到播出体制、资金匮乏等诸多限制之后，导致了现在认为互联网就是恶俗、恶搞的根源，实际上网络剧的质量不应该比传统电视剧差，区别只在于播出渠道而已。

易观智库分析师庞亿明则对21世纪网表示，自制剧在未来一两年内不会降温，但仍需摸索。

“若要达到《纸牌屋》这样的程度，还需要技术和经验摸索。未来一两年，这种自制剧的战略还将持续，并逐渐成为常态，随着经验的积累，视频用户的认知度的提升，自制剧将成为视频网站内容的重要组成部分，并将能够带来一定可观的收益贡献。”庞亿明称。

事实上，Netflix大手笔投入美剧制作，也为其带来了丰厚的回馈。根据Netflix对外公布的第一季度财报。由于自制网络剧《纸牌屋》的红火，Netflix一季度的营收达到了6.38亿美元，为历史同期最高。

除了营收创纪录以外，Netflix的订户数量也大增。第一季度新增订户203万，几乎全部是由《纸牌屋》带来，而且其股票价格也大幅增长。Netflix高层表示，接下来还将会继续推行网络剧计划，将投入更多资金和人力。

“对于国内视频网站而言，目前都处于初级阶段，在一拥而上的热度过后，大家都会冷静下来思考需要什么样的自制剧。未来1-2年自制剧会有比较大的增长，但这个速度不会像大家预期的那么快，未来还是需要趋于理性化的思考和运作这件事情。”张语芯对21世纪网表示。