刘春宁：在线视频成月覆盖用户最多互联网应用

6月3日，腾讯网络媒体事业群在线视频部总经理刘春宁在2013腾讯智慧峰会上海站上表示，基于大数据、大平台、大资源，腾讯视频在发展中取得了非常不错的成绩。

据刘春宁介绍，腾讯视频带给广告主的营销价值主要体现在三个方面：

第一，Smart，更加智能更加聪明的提供更好的服务；

第二，Personal，给用户的数据分析带来更好的体验内容；

第三，Efficient，通过先进的广告系统，通过大数据，通过智能化的产品，给广告主更加高效的广告营销价值。

刘春宁称，在线视频已成为目前中国互联网应用中，一个非常有潜力、发展极快的应用，在线视频已经成为目前在中国月覆盖用户最多的应用。此外，在用户的浏览时间和占用时间上，互联网视频也是排名第一。

2013腾讯智慧峰会在北京、上海、广州三地隆重举行，大会的主题是“智享先机，营领未来”，会　议结合未来的智慧网络视角，整合国内外媒体领袖和营销大师的前瞻观点与案例，剖析中国网民的行为轨迹，探讨网络发展和数字营销的应对之策。

腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义，《连线》杂志创始人、著作《失控》作者凯文凯利，实力传播全球首席执行官Steve King以及国内外知名互联网领袖和营销领域精英共同打造一场今年最受期待的智慧盛宴。

腾讯科技对此次大会作出了全面的直播与报道。

以下是刘春宁发言实录：

又跟大家见面了，其实几天前在北京跟大家分享了腾讯视频在2013年的整个战略布局。非常高兴在这个阳光灿烂的下午跟大家在上海分享腾讯视频未来一年的想法。

在三月我们有一场路演，当时有几个关健词，一个是大数据，第二个是大平台，还有大资源。正是基于这三个，大的数据、大的平台和大的资源的情况下，在过去发展中腾讯视频取得非常不错的成绩。

今天在以大会为主题的核心下，我们从另外一个角度来看看，腾讯视频到底给我们的用户以及我们广告主什么样的体验和什么样的营销价值。

总结起来腾讯视频给用户，第一个是Smart，我们更加智能更加聪明的提供更好的服务。第二个是Personal给用户的数据分析带来更好的内容体验。最后是我们先进的广告系统，通过大数据，通过智能化的产品，能够给到广告主更加高效的广告营销价值。也就是Efficient。

整个视频行业在过去一年中取得了非常好的发展。互联网视频已经成为目前中国，互联网应用中一个非常有潜力，而且发展极快的应用，在过去，互联网视频已经成为目前在中国月度覆盖用户最多的应用。同时在用户的浏览时间和占用时间上，互联网视频也是排名第一的应用。可以说互联网视频已经成为目前中国互联网领域中非常有用户价值的一个领域。

互联网视频正是在这样的情况下，带来了三个非常大的变革。

第一个变革，它彻底的改变了用户和消费者，去观看影视内容和资讯的习惯。过去我们通过传统的电视机或者影院，今天越来越多的年轻用户他们通过iPad、通过手机来观看电视剧、综艺节目和影视内容这种变革意味着新的媒体在诞生。

第二个大的变革，可以看到，过去的互联网广告基于传统的PV的Click的模式，做的效果类广告，或者是互动类广告，今天互联网视频广告，结合了电视广告的CPM和GRM的卖法，诞生了GRP的卖法，这种革命也是以前互联网广告不能带来的。

第三个革命，就是随着互联网视频的发展，内容的生产模式，已经逐渐由过去的B2C模式转变为C2B模式，过去的内容都是做好给大家看，今天的内容完全可以根据用户需求进行定制。这是传统意义上讲的C2B的模式颠覆内容制作的格局，越来越多的内容可以通过用户的喜好，通过用户深刻的数据挖掘提供更好的服务。今天这样的趋势越来越明显，相信未来这也是大的趋势。

伴随着行业发展，腾讯视频在过去十二个月取得非常好的发展。我们成为过去成长最快的网站，也成为单平台方面月度覆盖数第一的平台。

下面通过一段视频，跟大家一起分享行业的变迁和腾讯视频的发展。

经过过去两年的发展，腾讯视频逐渐具有自己的一些定位和自己的气质。跟行业所有的竞争对手、合作伙伴相比，我们在三个方面有自己独特的价值。

在资讯视频方面我们成为行业第一，在视频方面一枝独秀，无论是“两会”报道，还是奥运会报道方面，我们在这方面表现非常优秀。

另外结合我们的大屏量的资源，我们在热播影视剧播放方面多个指数方面，也取得行业非常好的水平。

最后在人群方面我们一改Low level的印象，我们在高端用户覆盖也居第一。

通过今天下午的分享也能够让伙伴们更深的印象，这是腾讯视频与众不同的地方。

伴随着大数据大平台的来临，我们视频将更加好地提供服务，也就是说让消费者获得更加极致的体验。今天我们产品更加智能，主要基于庞大的媒资库的建设。我们SCU的媒资库，针对不同的数据档案有不同的标签，这些标签基于不同的分类，基于大数据平台对于消费者和用户的深度洞察，了解他们的喜好，了解他们的习惯，经过内容和行为的匹配，达到更加的智能。

这里有几个功能，一个是智能搜索、智能推荐，体现在我们更好地推荐你想看的内容，同时能够更好地预设你想搜索的内容。

另外，基于我们智能化的数据平台和我们的媒资库，我们能够提供真正意义上的云端的服务，可以通过QQ号码一键登录，在多个屏幕上云收藏、云播放、云缓存，可以在手机上定制一个内容，回到家通过Mobile的iPad或者电视机进行观看，这样的云收藏、云播放和云缓存，通过腾讯多个屏幕的渠道进行精准的推送，包括订阅。我们的目前是把一个更好的内容，在合适的时机用合适的频率，通过最合适的渠道，传送给用户，达到更加个性化的订阅和个性化的收藏。

正是基于云收藏和云订阅，以及个性化的订阅，我们可以做到真正意义上的多屏联动。今天早晨KK也讲过，屏幕将会成为未来互联网非常大的话题。正是基于视频的载体，能够使用户在跨电视机、跨手机、跨Pad、跨PC，多个屏幕间实现内容的体验交换，内容不间断的观看，可以不同的屏幕间进行个性化的推荐。

我想还是通过一段视频跟大家分享一下，如何更好的通过更Smart的视频技术提供更好的体验。

下面，我们可以让大家更加深刻理解一下智能化和互动化。

大家都有微信，我们拿微信来说，大家有没有关注腾讯视频，现在腾讯视频已经有几百万的关注用户。如果没有可以拿微信在通讯录里搜，找朋友，加腾讯视频。大家体验可以腾讯视频的官方微信，当你们在吃饭的饭桌或者家里某个地方看到东西，可以跟我的腾讯视频智能的互动。

比如说，我搜一个刚刚播的独家剧《宝贝》，我在这里输两个词，说明我喜欢看“宝贝”这个电视剧，在我搜完以后，跟你们微信聊天的体验是一样。当你输入宝贝两个字进行搜索的时候，你是跟腾讯视频做Smart的体验，你发送一下，马上看到，我推送了宝贝的微信的页面给大家，这里有独播剧《宝贝》电视剧所有的全景，给你智能化体验的标志，未来会有更好的体验，当你在家里看到综艺电视剧的时候，可以通过微信晃一晃，很快，找到这段视频，可以在腾讯视频好友分享。我们也希望结合移动化和互联网的发展，让大家感觉到跟以前观看体验不同的地方，更多的分享、更多的互动。

下面我想跟大家分享的是视频的另外一个层面，我们更懂你。

其实视频行业是“内容”为王，没有内容，其实就失去一切。当然大家来视频主要是追剧，看英剧、美剧，腾讯过去投入巨资，包括原创内容的购买。我们基于大量的用户分析，基于我们的大数据平台，深刻了解用户要什么，喜欢什么，我们才会有定制内容和采购内容。基于这样的理念，腾讯视频过去在内容的战略布局方面，取得了非常好的成绩，也给用户带来了非常大的用户价值，给广告主非常好的营销价值。

下面伴随一段精彩的分享，让我们看看腾讯视频在内容方面的战略布局。

我们是目前中国最大的英剧平台，今天下午还会有一个发布会，正式发布我们的英剧频道。

同时我们也是中国领先的美剧平台，有两千多集的美剧，秋季剧也马上到来。

这是我们自行投资的亚洲最大演播室，七个演播室组成，也构建了腾讯自己的演播群。目前我们打造了娱乐综艺、时尚脱口秀、访谈、纪实、生活秀等等不同的原创节目。其中目前最有名的就是《大牌驾到》每期平均播放量过三百万，刚刚过去的邓超那期突破800多万，《阿雅幸福男女》第三季成功登陆。基本上涵盖了台湾所有的节目，包括我们独家采购的《康熙来了》，国内顶尖综艺节目我们基本上百分之百覆盖。另外美国最火的两档综艺节目，包括《幸存者》《全美超模》都将在腾讯视频独播。还有SBC电视台和KBS的综艺节目也将在腾讯视频独播。我们上线了好莱坞影院，年底有2千部大片，全部都是最新最火的美国大片，美国院线片两周后，可以快速同步到腾讯视频，当然这个是要收费的。

通过一段精彩的视频，我们可以很快的分享了我们在内容方面如何做到更懂你的战略布局。

其实因为时间的缘故，我不能一一展开，可以说在内容投入方面，腾讯是花了巨资，无论是在热播剧、综艺节目，在海外内容，英剧、美剧，还有海外综艺方面，我们可以说在行业内都处于较为领先的位置，这些好的内容，就像早晨讲的，我们给我们的合作伙伴提供很好的内容平台，再结合腾讯如此多的好的渠道，一定会给到消费者以更好的广告体验，或者内容营销的体验。也会使我们的营销效果得以更加充分的体现出来。

回顾完，更加Smart和懂你的播放之后，最后一个部分是非常重要的部分，如何以更加好的平台，给广告主更好更高效的营销效果。

腾讯视频重构广告系统，目前CPM的系统，我们通过售前售中售后通过库存智能分析，到库存的余量分析，我们可以及时知道哪个地方的量不足，可以通过动态的订单补量，实施CPM投放的最佳体验。同时我们也有完整的报告告诉整个投放的广告效果。

在这个系统之上又有一个值得我们骄傲的，还是大数据平台下，衍生出来的，经过对用户QQ号码整个完整的行为分析，和过去他们行为的洞察，我可以使我们的广告效果做到更好定向投放，包括传统意义上性别、年龄、场景、地域、时间、内容等等。这些定向的条件都使CPM投放广告更加精准。

在此基础上，我们又推出了全体系的类电话的投放解决方案，包括第一视觉，大的视觉震撼的全触达的广告效果，还有地域联播，热点联播，等等创新的形式，包括剧场追身定投，还有SNS的传播，这些类解决方案都给用户提供非常好的解决方案和营销方案。

另外也是在前面反复强调了，腾讯视频除了三个气质之外，还有如何利用庞大的SNS平台，无论是我们QQ、微信、我们的频道，我们的音乐平台，如何把好的内容通过V+解决方案，用我们的关系链，更好地传播给用户，形成整合营销的概念，这种整合营销的概念，体现在我们大视界，在社会化传播，原创内容的关系链传播体现出与众不同的价值。这些解决方案也是腾讯视频与众不同的点，也是未来可以长期持有，不断体现差异化的点。

正是基于这样V+的解决方案再结合我们CPM的投放系统，还有精准数据挖掘和精准营销，我们希望给到客户更加高效的解决方案，下面还是来分享一个精彩的内容，让大家深刻的理解一下，我们腾讯智能化、商业化视频系统的理念是什么？

是的，腾讯商业化智能系统，是我们今年重点推出的强大系统，我也希望通过这样一个智能化的系统，给整个广告投放一个崭新的开始。

非常高兴，通过这样一个20多分钟的内容分享，介绍了腾讯视频在2013年的全面想法。我想归结起来，我们希望通过我们的大数据、大平台大资源给到用户更智能的体验，通过我们Smart的体验，通过强大的数据库分析，通过更懂你的内容布局，产生强有力的内容营销的手段，然后再结合商业智能化的广告系统，给到广告主最完美的解决方案。最后希望在2013年腾讯视频和我们的合作伙伴一起开创更多的辉煌，谢谢大家！