在线视频掀起结盟热潮 竞争力度加剧洗牌在即

5月27日，爱奇艺正式宣布，其与PPS团队的整合工作全部完成。至此，继优酷并购土豆后，国内视频行业又一重大并购交易正式落下帷幕。但是，整个行业的整合还将随着行业竞争的日益白热化而持续，国内网络视频行业正迈向寡头时代。与此同时，随着整个行业的加速洗牌以及移动互联时代的到来，国内视频行业未来格局可能会出现颠覆性调整。

合并整合趋势凸显

5月27日，百度旗下的视频网站爱奇艺正式宣布，其与PPS团队的整合工作全部完成。此前，百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务，成为继优酷并购土豆后，国内视频行业又一重大并购交易。此番爱奇艺揽PPS入怀，无疑将进一步搅动中国网络视频行业现有格局，加速国内网络视频行业迈向寡头时代。

在优酷、土豆合并刚好一周年零两个月后，优酷土豆也发布了2013财年第一季度未经审计财报，财报显示，“优土”一季度净营收8310万美元，同比增长21%，净亏损3740万美元，同比减少12%，从整体来看效果并未达预期。

但是，合并后的优酷土豆在移动视频流量的三大指标性数据上也有了令人兴奋的增长：月活跃用户超过1亿，日视频播放量超1.7亿，日人均视频浏览时长达70分钟。

与此同时，国内视频行业的结盟热潮似乎并未就此打住。近日，不断有消息称，搜狐视频将出价5到6亿美元，收购PPTV的绝大部分业务。甚至有媒体报道，已有多个不同渠道消息源证实，搜狐视频已经确定收购除PPBox业务之外的PPTV全部视频业务。

如果该消息属实，这将是继优酷并购土豆、百度并购 PPS之后，视频行业第三大并购交易。应该说，搜狐收购PPTV在不少业内人士眼中早已是定数。

然而，根据最新消息，由于PPTV在财务方面的不清晰，导致双方的谈判几近破裂。在此，我们估且不论本次并购的结局如何。优酷与土豆合并、百度收购PPS，国内整个视频行业的整合趋势已不可避免。对于搜狐来说，尽管其始终未正面回答收购话题，但仍可以看出其对于并购的渴望。

竞争加剧催生结盟对敌

事实上，早在去年优酷土豆实现合并之后，行业内并购整合成为趋势。像PPS等创业型视频媒体，人力、财力方面毕竟有限，在国内网络视频行业的竞争格局日益白热化的今天，被并购的传言始终不绝。

2012年4月，就有传言称，PPS将出售给搜狐视频，随后总裁徐伟峰予以否认。随后，又有消息称PPS与多家视频媒体展开对话寻求出售。另外，还有如PPTV、酷6等视频网站也风闻将要被收购。

对此，艾瑞分析也认为，此次爱奇艺并购PPS成真，视频行业不断出现并购传言，反映了行业目前的竞争格局已经白热化。此前，PPS与爱奇艺同处于一个比较微妙的境地。优酷土豆通过合并之后已经稳固了视频行业老大的地位，短时间内从营收上超越很难。

另一方面，不论是爱奇艺还是PPS，既有腾讯、搜狐等拥有流量、资金及内部资源联动优势的门户系视频网站将视频作为旗下主要业务获得了大量支持，又有PPTV携软银2.5亿美元融资，乐视网携电视剧版权及互联网电视概念来追赶，可谓腹背受敌。

在整个行业竞争不断加剧的大背景下，行业排名朝夕更迭，不进则退，PPS与爱奇艺二者都存在着被竞争对手超越的风险。于是，颇具互补性优势的PPS和爱奇艺理所当然的选择了结盟的方式走在了一起。

与百度类似，搜狐视频也正加紧寻找盟友，这从其收购PPTV的传言中便已露端倪。搜狐CEO张朝阳此前就曾公开表示，搜狐视频寻求的道路，一个是有机式成长，靠好的内容以及营销品牌各个方面；另外一个就是战略成长，而战略性成长就是兼并重组，现在两者都在走。

未来或将现颠覆性调整

目前，合并后的优酷土豆整体来看效果并没有达到预期，而中国在线视频行业洗牌力度却正在加剧。其中，本次爱奇艺+PPS+百度影音的矩阵，又得百度丰富流量优势，优酷土豆的在线视频头把交椅受到严重威胁。

此外，另有两大门户系腾讯视频、搜狐视频的有力夹击，对优酷土豆来说，势必是雪上加霜。尽管优酷土豆进行组织结构调整，推出BU化战略，但两者的高度重合性难以形成互补，难免土豆被“边缘化”的诟病。

就行业整体而言，中国2013Q1在线视频行业的竞争形势更加激烈。各大视频网站在保持及追赶现有市场态势的情况下，逐步向移动端、电视端等多终端横向发展。

有业内人士认为，随着网页端视频服务的崛起，网络电视客户端的用户收视正在逐步流失，可以发现，用户流量及内容资源丰富的视频服务主要来自网页端企业，对于客户端软件形成的冲击将继续影响目前的市场份额。

与此相对应的是，国内视频行业的整合趋势自然地将视频企业分成了买方与卖方两个派别。即拥有用户及资金背景的视频企业，诸如腾讯、搜狐、爱奇艺等并购方，以及拥有一定市场地位，并且在内容、用户、终端方面拥有独占资源，但是受制于资本市场无法在视频行业做出快速调整的视频企业，如PPS、PPTV等被并购方。

总之，国内视频行业现已进入强强联合的时代，市场集中度亦将大幅提升，随之而来的将是整个行业的加速洗牌。我们认为，整个行业的并购整合趋势还将持续。而随着移动互联网时代的到来，国内视频行业的整体格局在不久的将来有可能会产生颠覆性的调整。