视频网站 “再造”电视台

如果说，报纸的危机来自新闻网站，那么，电视台的危机来自视频网站。

当视频网站走过青涩，各家平台正沿着传统电视台的发展路径，“再造”着一个个鲜活的频道；另一方面，在视频网站制造的收视危机下，传统电视台也在经历自我“再造”的过程。是台网联动还是网台联动？是内容为王还是平台为王？眼下，视频网站与电视台的这曲竞合交响正从《中国好声音》“变奏”到《中国最强音》。

从追剧到追平台——“打造视频网站的‘湖南卫视’”

按照以往规律，一年中最火的综艺节目一般会出现在暑期档，而今年，从1月开始，湖南卫视《我是歌手》的重磅出击就直接将各大卫视间的收视战局推至白热化阶段。　4月19日，湖南卫视接档《我是歌手》的又一档重量级季播节目《中国最强音》也抢在浙江卫视《中国好声音》第二季前与观众见面，这档被全力栽培的节目能否成就“今年最火”，期待答案的不仅仅是湖南卫视。

此时此刻，电视观众关注的是《中国最强音》、《中国好声音》首播及重播的频道、时间，而互联网视频观众关注的却是《中国最强音》、《中国好声音》的视频合作网站，也就是说，在哪个平台上可以看到这些节目的台前与幕后。

就在《中国最强音》开播一周前，人人公司旗下视频分享网站56网宣布，将和湖南卫视《中国最强音》展开深入合作，为用户提供多屏娱乐体验，并同步推出一档网络特别节目　《新闻速递》，第一时间现场呈现《中国最强音》台前幕后的精彩花絮，以及明星导师、热门选手的全程跟踪报道。目前，第一期在长沙现场发出的报道已经上线。　56网表示，会把去年与《中国好声音》成功合作的经验运用到《中国最强音》的推广上。据了解，《中国好声音》第一季在56网上产生了将近5个亿的播放量，这一数字超过了优酷等其他视频网站。

《中国最强音》能否复制《中国好声音》的成功，在电视平台和网络平台获得双丰收现在还未可知，但56网致力打造娱乐特色的指向性却清晰可见。人人公司副总裁、56网创始人周娟在接受记者采访时更是毫不讳言，“如果时间允许，我希望花5年甚至更长时间，把56网打造成视频网站的‘湖南卫视’。”相信这也道出了很多视频网站的追求。

凭借在综艺娱乐节目领域的出众表现，湖南卫视一段时间以来始终雄踞省级卫视收视及广告营收的领军位置，有媒体预测，湖南卫视今年的广告收入有望突破60亿。在周娟看来，湖南卫视的成功法则对于近年来习惯了“烧钱”购买版权而迟迟难以盈利的视频网站而言，有重要的借鉴意义。和各地卫视一样，湖南卫视也购买那些明星众多、噱头十足的电视剧，但鲜有人是因此喜欢上湖南卫视的，湖南卫视真正吸引观众的是《快乐大本营》、《天天向上》等王牌综艺节目，这些节目树立了“芒果台”独一无二的品牌特色，也培养了大批忠实观众。　“视频网站应该向湖南卫视学习，生产自己的内容，以此实现差异化竞争，树立品牌忠诚度。　”

事实上，随着网络视频成为国内互联网第一大应用，随着中国网络视频用户突破4.5亿，随着视频行业整体的快速发展，越来越多的视频网站确实在像一家电视台一样运营，所谓的“网络电视台”已经超出了一个播放平台的概念，其在制作模式和水准上，全面向传统电视台看齐。

在艾瑞咨询研究院院长兼首席分析师曹军波看来，视频网站发展到如今这个阶段，用户的忠诚度——如何让用户不追剧而追平台，这是一个必须解答好的问题。如何解答？这就需要一些有别于电视台、发挥网络特长的做法。

做法一：自制节目　微电影

这两年，视频网站都在探索内容的差异化，而自制节目就是各家的《快乐大本营》和《天天向上》。

说到自制节目，就不得不提《微播江湖》，这档56网的自制节目上线至今已创造了多个“行业之最”：第一档挖掘网络热点结合特色解说的脱口秀节目、第一档累计播放量超过3亿的网络综艺节目、第一档被电视台侵权盗播的视频网站自制节目。在经历了电视台盗播事件后，《微播江湖》也成为向数十家电视台输出的视频网站自制节目。据了解，《微播江湖》、《人人那些事》和《音乐下午茶》等多档节目构成了“56出品”这一自制战略，按照周娟的规划，今年56网将通过继续加大自制节目的投入，联合专业影视机构提升制作水准，不断尝试节目形式创新、挖掘节目营销价值，持续将“56出品”打造成“视频行业第一自制品牌”。

而另一个最新的例子是，腾讯视频原创自制出品的　《天天看》节目，从3月1日上线以来，仅一个多月时间就不断刷新用户关注度，单期最高播放量近300万。这是一档社会文化脱口秀节目，由知名时事评论员杨锦麟担纲主持，直接叫板电视台的意味呼之欲出。　《天天看》除了别具一格的“杨氏评论“受到网友关注外，节目还设有“单挑爆红人”、“锦麟约架”等特色子栏目，话题又大多选自网络热点，这些都使得该节目比传统电视节目更具“活泼度”。知名媒体人、《开放时代》执行主编吴铭评价说：“相比杨锦麟原来的电视节目，与腾讯合作出品的《天天看》在风格和内容上都有所创新。比如有不少内容来自微博，比如调侃京沪的对联、网友评论等。这对电视节目在网络时代的创新有很大的借鉴意义。　”

微电影同样是众多视频网站争夺的焦点。资料显示，2011年国内微电影生产数量达到2000多部，2012年市场规模更是超过100亿元。面对庞大的市场空间及强大的竞争压力，微电影成为视频网站寻求差异化营销的法宝，几乎所有大型视频网站都有各自的微电影战略，而推出微电影专属频道则是当下最新趋势。

3月15日，国内首个专注高品质微电影和网络剧的专属网络视频播放平台“微影院“在腾讯视频上线，腾讯在线视频部总经理刘春宁表示：“把‘微影院’定位成一级子频道并放在腾讯视频首页显著位置，足以说明腾讯视频对微电影的重视。我们将致力于将‘微影院’打造成为中国最具影响力的微电影首发平台。”据悉，通过与于正、张一白、高希希等制作人、导演的合作，微影院目前已推出优秀影片47部。今年腾讯视频将实施100　100原创战略出品计划，即出品100集网络剧、100集微电影。与此同时，腾讯视频还积极探索微电影的全新创作形式，如提出“大小电影同步上线”的理念，今年下半年，《失恋33天》电视剧播出时，腾讯视频将同步推出12部相关微电影。(责任编辑：admin)