电信运营商如何破局网络电视

发展文化产业、推进三网融合背景下，网络电视产业作为二者契合点受到关注。网络电视业的聚合放大效应可决定目前传媒产业格局，所以各方都很看重此市场。相关各方均想成为产业核心，然各方均有各自优劣势，谁也无法独占，作为理性经济人基于各自利益考量的博弈，反而导致整个产业发展的困局。根本症结在人的自然本性：自私贪婪利己，广电与电信间的利益博弈就是系统内人的对垒，釜底抽薪之法在人。我国网络电视业虽现景不佳，但后市可期，2013期待变局。

结晶网络电视的认知与定位

网络电视定义多，莫衷一是，这部分源于命名用词。能指对所指的指称是偶然的。对后来学习者，“网络电视”一词易引起误解和混乱，因为解编码可能不一致。语言是匮乏、抽象、碎片的，准确描述新事物往往词穷，塔尔德说人模仿多，创新少。即使创新也会延循既有路数、利用现成事物，在一时无法找到合适词汇时，把两个现成的词 “网络”、“电视”组合到一起来表征新事物就成了现实而无奈的选择。理解网络电视绝不能顾名思义，简单认为网络电视是电视，就是通过互联网传播视频，是网络与电视的结合体。如此理解，较为狭隘，无法领会网络电视的精髓。内涵即定义。准确说，目前网络电视的内涵是：利用互联网，经由传统电视机配合IP机顶盒（日后会融合，机顶盒消失），向用户提供全网功能服务的多功能、多媒体的服务、应用。视频网站（如优酷网等）为单一视频应用，非真正意义上的网络电视。

很多人对网络电视的内涵所指不甚了了，仅专注于对能指概念的顾名思义。认识偏差必影响对网络电视本质的探究，遑论促进网络电视业的发展。对网络电视认识的模糊和混乱主要有三：1、混淆网络电视与传统电视。认为网络电视是电视的一种，实现方式就是互联网加传统电视机配机顶盒。其实，网络电视并非传统意义上的电视，称其为“电络视网”亦无不可。准确说它是一种多媒体、多功能的应用服务，包括但不限于传统电视服务。记者相信网络电视的实现方式必然改变；2、排异网络电视与数字电视。认为网络电视是不同于数字电视的一种应用。实则，网络电视和数字电视只是最初主导者（数字电视是广电力推，网络电视由电信主导）不同、名称不同而已，是主导者基于原先各自架构设计及利益考量而人为分割的结果，二者同构。二者目标一致：通过传输通道与接收终端向用户提供全网功能服务，获取产业利润。二者将先竞后合，最终完全同质化；3、缩小网络电视的外延。认为网络电视仅是提供互动音视频，互联网视频网站（如土豆网、传统广电媒体创办的视频网站等）就是网络电视的全部。这种理解过于狭隘，未认识到网络电视融合的本质。互动音视频仅是网络电视服务的一部分，它提供的是全网功能服务。应从融合、联系而非电视、视频、孤立的角度去理解网络电视，厘清概念，匡正认识。(责任编辑：admin)