视频网站竞争“聚合” 行业生存需破局

据艾瑞咨询统计，2012第三季度中国在线视频行业市场规模达到26.6亿元，环比上一季度上涨16.2%，同比上涨37.2%。目前中国网络视频用户已超4亿，占中国互联网用户总数的90%以上。然而，用户飞速激增的庞大数字并没有改变视频网站鲜有盈利的尴尬局面。虽然视频网站2013年将会成为互联网广告中增速最快的领域，但与此同时，成本也在不断攀升。在版权与内容争夺之外，视频网站在移动终端和行业“排位”方面也加剧了竞争。

视频行业开打名次战

优酷与土豆的合并，加速了视频行业的洗牌。为了与优土集团在视频领域形成犄角之势，搜狐视频不久前正式宣布其独立营运，并且重新调整了主干业务架构；爱奇艺方面则获得更多来自百度的支持；就连客户端视频企业也不甘寂寞，重新调整了广告策略吸引广告主眼球。

视频行业的躁动，源于视频整体市场与用户规模呈现爆发性增长。数据显示，目前中国网络视频用户已超4亿，占中国互联网用户总数的90%以上。

十月下旬，腾讯视频引用艾瑞数据宣称，腾讯视频月覆盖用户数稳居第二，并已经形成强势冲击第一的实力。接着土豆网称据艾瑞IUT9月份数据在多达8项关键数据数倍领先于腾讯视频。随后，腾讯视频更不甘示弱地又称，据艾瑞IUT9月综合服务监测数据(PC网站端+PC客户端)显示，腾讯视频月度覆盖用户为月度覆盖用户单平台第一。由此，以往视频行业聚焦在版权以及内容特色方面的竞争开始演变为成绩单“名次”的口水战。

移动视频硝烟四起

伴随着移动互联网的发展，视频网站纷纷推出自己的App产品，目的就是在移动互联网的产业中站住脚跟，而后能分得一杯羹，当然，这样的做法无疑是向客户端视频发起了正面挑战，由此可见，移动互联的竞争开展得如火如荼。

目前移动视频已经成为移动互联网的主力应用之一，占据了所有移动数据流量的60%左右，对于拥有众多内容资源的传统视频网站而言，移动视频又将成为一个新的发力点，在强有力的内容保障下，为后期移动视频广告的发展提供了巨大的平台。

据艾瑞最新发布的10月视频网站排名显示，在日均覆盖量前十名中移动客户端视频就占两席，覆盖人数为1687.4万人和1121.4万人，分别位列第五位和第九位。由此可见，传统视频网站的影响力的确惊人，在拥有如此多受众的前提下，为移动视频的发展奠定良好的基础，也为传统视频转入移动视频的竞争增加了信心。

理性思考 行业生存需破局

“对于视频行业来说，由于付费服务的收入相当有限，目前广告收入可以说是惟一靠谱的营收来源。”易观国际分析师张颿坦言，“视频网站广告多以贴片形式插入到视频内容中，一直未有新突破，网站一方面要帮助广告主达到营销推广目的，一方面要顾及用户观影感受，长期以来视频网站苦于在两者间平衡”。

风行CEO罗江春指出，“视频网站在实现商业化的时候，应该借鉴电视工业的经验和教训，以用户诉求为第一义，有所为，有所不为。如果视频行业要步入良性发展轨道，就必须改商业模式”。凤凰新媒体副总裁陈志华则指出，差异化是下一步视频网站竞争的必由之路。其中，自制自有内容将是重要的竞争手段之一，这样除了能改变内容严重同质化之外，关键是能真正树立起平台的品牌与定位。